Facebook Pixel คืออะไร คำตอบคือ Facebook Pixel คือโค้ด JavaScript ที่ให้คนที่ทำโฆษณาบน Facebook นำไปติดตั้งบนเว็บไซต์หรือแอพพลิเคชันของตัวเอง เป็นการศึกษาพฤติกรรมการใช้เว็บหรือแอพพลิเคชันจากคุกกี้นั่นเอง เรียกได้ว่าถึงเราจะออกจาก Facebook ไปแล้วก็ตาม แต่เมื่อเข้าเว็บไซต์หรือแอพพลิเคชันที่ติดตั้ง Facebook Pixel ติดอยู่ Facebook ก็จะรู้ได้ว่าเราเข้าเว็บไซต์เกี่ยวกับอะไร และนำข้อมูลเหล่านั้นไปประมวลผลเพื่อการทำโฆษณาที่ลึกมากขึ้น
ประโยชน์ของ Facebook Pixel สำหรับนักโฆษณามีอะไรบ้าง
Facebook Pixel คืออะไร ประโยชน์ของ Facebook Pixel สำหรับนักโฆษณามีอะไรบ้าง
สร้างกลุ่มเป้าหมายแบบ Remarketing คนที่เคยเข้าเว็บไซต์
สำหรับการตั้งกลุ่มเป้าหมาย Remarketing ทำได้หลายแบบ แบบที่ทำได้เลยง่าย ๆ โดยที่ไม่ง้อ Facebook Pixel เช่น สร้างกลุ่มเป้าหมายที่เคยดูวิดีโอ, Engagement บน Facebook หรือ Instagram แต่การสร้างกลุ่มเป้าหมายแบบ Remarketing จะทรงพลังมากยิ่งขึ้นถ้าได้ติด Facebook Pixel บนเว็บไซต์ เพราะจะทำให้เราสร้างกลุ่มเป้าหมายคนที่เคยเข้าเว็บไซต์ได้ โดยมีระยะเวลาย้อนหลังสูงสุดถึง 180 วันเลยทีเดียว ไม่เพียงแค่นั้นยังแยกหน้า Url ที่เราต้องการได้อีกต่างหาก ถ้าเว็บไซต์มีโครงสร้าง Site Map ที่ดี ทำให้เราแบ่งกลุ่ม Target ได้ละเอียดมากขึ้น
สร้าง Event ตามที่ต้องการได้
การสร้าง Event คือการสร้างโค้ดขึ้นมาติดตั้งในหน้าเว็บไซต์หรือ ติดแบบปุ่ม (ทำได้หลายอย่างมาก) หรือจะติดตั้งแบบตามมาตรฐานก็ได้ ทำให้เราได้รู้ว่า มีคนลงทะเบียนกี่คน มีคนซื้อสินค้าเท่าไร ฯลฯ นับว่าเป็นการวัดค่า Conversion ในอีกรูปแบบหนึ่ง ทำให้เราสะดวกมากยิ่งขึ้น แต่อันนี้อย่างที่บอกคือจะเป็นการสร้างโค้ดและเราจะต้องนำไปติดอีกครั้ง อาจจะทำให้ไม่สะดวกได้ แต่ไม่เป็นไรเรามีแบบไม่ต้องติดโค้ดเพิ่มนั่นคือ Custom Conversion อ่านได้ในหัวข้อถัดไปเลย
สร้าง Custom Conversion ขึ้นมาเองเลย
อย่างที่กล่าวไปในหัวข้อก่อนหน้านี้ Custom Conversion มีความพิเศษตรงที่ว่าไม่ต้องมาติดโค้ดอะไรเพิ่มเติมอีกแล้ว (แต่ก็ต้องติดโค้ด Facebook Pixel ก่อนนะ) เพียงแค่ใส่ Url หน้าที่เราต้องการ ทำให้เรานับ Conversion ได้ทันที แถมสร้างได้เป็นจำนวนมาก สูงสุดที่ 100 Conversions ต่อ 1 Ad Account เลยทีเดียว สร้างกันให้จุใจไปเลย แต่ก็มีข้อจำกัดอยู่ นั่นคือการสร้าง Custom Conversion นั้นจะทำให้เกิดการนับแบบ Page View คือการใส่ Url นั่นเอง ไม่สามารถวัดจากจำนวนคลิกได้ ต่างจากการวัดแบบ Event นั่นเอง
Dynamic Ads ต้องมาแล้ว
เคยเป็นกันไหม เข้าเว็บไซต์ที่เป็น E-Commerce ดูสินค้าสักอย่าง ไม่นานเท่าไร ของชิ้นโผล่มาในหน้า Feed Facebook เลยทีเดียว เหมือนจะเดาใจเราออก จะบอกว่าไม่ใช่เวทย์มนต์แต่อย่างใด Dynamic Ads ค่อนข้างเหมาะกับเว็บไซต์ E-Commerce ที่มีสินค้าหลากหลาย เพราะเราไม่ต้องคัดเลือกสินค้าแต่ละชิ้นด้วยมือของตัวเอง ให้ระบบช่วยคัดเลือกให้ ซึ่ง Facebook Pixel ก็จะเป็นตัวช่วยคัดเลือกโชว์โฆษณาสินค้าที่คิดว่ามีประสิทธิภาพมากที่สุดให้กับแต่ละคน ช่วยทำให้เราประหยัดเวลาไปได้มาก
แชร์ Pixel ให้กับ Partner อื่น ๆ ได้ด้วย
สำหรับคนที่ต้องการจ้างเอเจนซี ไม่ยากเลยถ้าต้องการให้เอเจนซีที่เป็นพาร์ทเนอร์กับเราใช้ Facebook Pixel ของเราได้ด้วย เพียงแค่กดแชร์ให้กับ Business Account อื่นก็ทำได้ง่ายดาย เพียงเท่านี้เอเจนซีที่เป็นพาร์ทเนอร์กับเรา ก็สามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายแบบ Remarketing และทำตามข้อด้านบนที่กล่าวมาได้ ไม่จำเป็นต้องติด Facebook Pixel ใหม่แม้แต่น้อย
เป็นอย่างไรกันบ้างสำหรับประโยชน์ของ Facebook Pixel ว่ามีประโยชน์แค่ไหน ใครที่ยังไม่เคยลองใช้ Facebook Pixel บอกเลยว่าค่อนข้างแนะนำให้ใช้เป็นอย่างมาก เพราะจะทำให้เราทำโฆษณาได้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น การทำแคมเปญระดับ Conversion ก็จะทำได้ดีขึ้นด้วย
ใครที่มีคำถามเกี่ยวกับ Digital Marketing หรือเกี่ยวกับเรื่องอื่น ๆ สามารถ Inbox สอบถามได้ที่ Facebook ของ Digital Break Time คำถามเด็ด ๆ ที่คิดว่ามีประโยชน์จะนำมาเขียนบอกเล่าให้กับคนอื่น ๆ ได้รู้ด้วย
ติดตามข่าวสาร
บทความดี ๆ จาก Digital
Break Time ได้ที่
Facebook, Twitter, Line Official Account, Instagram
ธนาคาร เลิศสุดวิชัย x Digital Break Time
