ทำ Content บน Facebook สำหรับ Paid ทำโฆษณาอย่างไรดี ต่างจากการทำคอนเทนต์แบบ Organic แค่ไหน

ทำ Content บน Facebook สำหรับ Paid ต่างจากคอนเทนต์แบบ Organic อย่างไรบ้าง การทำโฆษณาที่เป็นรูปแบบ Paid คือการโฆษณาที่เราจ่ายเงินให้กับแพลตฟอร์มโดยตรง ซึ่งแน่นอนว่าเราต้องใช้แรงเงินเพื่อให้คอนเทนต์ของเราขับเคลื่อน และเกิดจุดประสงค์ที่เราวางไว้ เช่นขายสินค้า หรือบริการ รวมไปถึงการทำให้เกิด Lead ด้วย

ซึ่งคอนเทนต์นี้เกิดมาเพราะมีหลายคน (โดยเฉพาะพ่อค้าแม่ค้าออนไลน์) เคยสอบถามทาง Inbox มาว่าทำคอนเทนต์แล้วบูสต์โฆษณา Facebook ทำแบบนี้ได้ไหม เพราะปกติเคยทำแต่คอนแทนต์ Organic อย่างเดียว ไม่เคยทำรูปแบบโฆษณาที่ไว้ใช้ยิงโฆษณาโดยเฉพาะ เลยเกิดความสับสนนั่นเอง

จริง ๆ แล้วบทความนี้สามารถนำไปประยุกต์ใช้กับคอนเทนต์ในแพลตฟอร์มต่าง ๆ ได้เลย ไม่จำเป็นใช้ในเฉพาะ Facebook เท่านั้น เพราะหลักการโดยทั่วไปไม่แตกต่างกันมากนัก

ลิงก์อะไรใส่ให้ครบ ขายช่องทางไหนบ้างใส่เลย

สำหรับบน Social Media ต่าง ๆ คอนเทนต์ที่เป็น Organic หลายคน มักจะหลีกเลี่ยงการใส่ลิงก์ เพราะหลาย Platform นั้นไม่อยากให้คนออกไปนอกแพลตฟอร์มของตัวเอง เพื่อให้อยู่ในแพลตฟอร์มของตัวเองได้นานขึ้น ซึ่งหลายคนอาจสังเกตว่าเมื่อไรก็ตามที่ใส่ลิงก์ลงไป การเข้าถึง หรือ Reach ก็จะลดลง

แต่เมื่อคุณต้องการ ทำ Content เพื่อไว้ใช้การทำโฆษณาแบบ Paid ลืมตรงนี้ไปได้เลย แนะนำว่าให้ใส่ลิงก์ช่องทางอื่น ๆ ที่จะให้ลูกค้าสั่งซื้อสินค้า หรือติดต่อได้เลย ไม่ว่าจะเป็นลิงก์ LINEOA, Messenger, ลิงก์สินค้าอย่าง Shopee Lazada หรือเบอร์โทรก็ตาม ให้เราคิดเสียว่า ไหน ๆ ก็จ่ายเงินเพื่อโฆษณาแล้ว การใส่ลิงก์ให้ครบ นั่นหมายความว่าจะช่วยเพิ่มช่องทางติดต่อให้มากขึ้น เพิ่มโอกาสการขายให้สูงขึ้น ใส่ไปเลย

ทำ Content สำหรับ Paid ใส่ราคา ประกาศออกไปเลย ตะโกนดัง ๆ

ราคาสำหรับสินค้า เป็นตัวบ่งบอกและช่วยแจ้งให้ลูกค้าทราบได้ว่าสินค้านี้ราคาเท่าไร เหมาะสมกับพวกเขาหรือไม่ ซึ่งพ่อค้าแม่ค้าออนไลน์ และคนทั่วไป อาจจะเคยเห็น การใส่ราคาแบบแปลก ๆ ในแคปชั่น ไม่ตรงไปตรงมา เช่น “2,ooo uาท “ ใส่ตัวโอแทนเลขศูนย์ หรือใช้ตัวอักษรภาษาอังกฤษที่มีความคล้ายคลึงกับภาษาไทย เพราะเชื่อว่าระบบจับส่วนที่เป็นราคาได้และทำให้ Reach ลดลงด้วย

แน่นอนกลับมาเมื่อเราใช้เงิน แนะนำเลยว่าให้ ทำ Content พิมพ์แบบตรง ๆ โต้ง ๆ ว่าราคาสินค้าเท่าไร หน่วยเงินเป็นอะไร ยังไม่พอ ใส่ใน Artwork เข้าไปได้ ระบุให้เห็นเด่นชัด เพื่อที่จะสื่อสารอย่างเรียบง่าย แต่ตรงจุด เพราะว่าการหลบเลี่ยงอย่างที่กล่าวมาจะไม่มีประโยชน์ใด ๆ เลยกับการทำโฆษณาแบบ Paid อีกทั้งยังเป็นอุปสรรคอย่างมากในการสื่อสารและการอ่าน ทำให้คนเห็นโฆษณาสับสนได้

ไม่จำเป็นต้องดัดแปลงคำ พิมพ์ไปเลยตรง ๆ ไม่ต้องอ้อมค้อม

นอกเหนือจากราคาแล้ว การดัดแปลงคำต่าง ๆ ก็ยังพบเห็นได้ทั่วไป ไม่ว่าจะเป็น “ขาย > vาย” “ร้าน > ร้าu” “ราคา > sาคา” เรียกว่าพบเจอได้หลายคำ โดยเฉพาะคำสุ่มเสี่ยงที่มองว่าเป็นการขายสินค้าหรือบริการ แต่เมื่อเราต้องการนำคอนเทนต์นี้มาใช้เพิ่มทำโฆษณายิงแอด Paid โดยเฉพาะ ระบุไปเลยตรง ๆ พร้อมทั้งการเขียนอักระได้ถูกต้อง ยังช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถืออีกด้วย การพิมพ์แบบดัดแปลงคำเพื่อหลบเลี่ยงระบบไม่ได้ช่วยอะไรในด้านของการทำ Paid Ads แล้วยังอ่านยากขึ้นไปอีก

ทำ Content เน้นสั้นกระชับ ขายคือขาย มีจุดประสงค์เดียว

การทำคอนเทนต์เพื่อการยิง Ads นั้นถ้าจะให้ดีควรมีจุดประสงค์เดียวไปเลยว่าจะขาย หรือจะไม่ขาย ถ้าจะขายก็ให้เลือกขายสินค้าเป็นชิ้น ๆ ทีละ SKU หรือทำเป็นบางบริการไปเลย ไม่ควรมาขยุมรวมกันในโพสต์เดียว หรือทำรูปเดียวมีทุกสินค้ารวมกันอยู่ในนั้น เพราะจะทำให้เกิดความสับสนได้ว่าเราจะขายอะไรกันแน่ ทำไมมีหลายสินค้าในรูปเดียว และบางสินค้าก็ไม่ได้เหมาะกับทุกกลุ่มเป้าหมายที่เราสร้างมา เพื่อให้ได้ประสิทธิภาพดีสุด แยกไปเลยว่าจะทำกี่รูป แต่ละรูปหรือโพสต์นั้น ๆ จะเป็นสินค้าอะไร และใช้งบเท่าไรบ้าง เพื่อให้เราจัดสรรงบประมาณได้ง่าย

อีกอย่างหนึ่งคือถ้าเน้นขาย ก็ไม่ต้องเกริ่นพรรณนาให้ยืดยาว สั้นกระชับ ตรงประเด็น สินค้าคืออะไร ราคาเท่าไร หาซื้อที่ไหนได้บ้าง ส่วนพวกสรรพคุณต่าง ๆ ไม่ต้องใส่ไปจนหมด เอานิดหน่อยก็พอ อันนี้ในกรณีที่คอนเทนต์นั้นขายแบบสุดตัว ถ้าเป็นคอนเทนต์ที่ให้ความรู้ก็ให้ทำแยกออกไปต่างหาก

สรุปอย่าสนใจกฎลดการมองเห็นใด ๆ เพราะเราจ่ายเงิน แต่ต้องปฏิบัติตามกฎชุมชนสำหรับโฆษณาอยู่

สิ่งที่ทำตามกันมาในรูปแบบการทำคอนเทนต์แบบ Organic เพื่อต่อต้านการลดการมองเห็น แต่สายที่ทำโฆษณา Paid เอะอะใช้เงินซื้อเลยใช่ว่าจะทำได้ทั้งหมด ซึ่งมีกฎชุมชนสำหรับการทำโฆษณา มีหลายข้อแนะนำว่าจะทำโฆษณาแบบใดได้บ้าง ซึ่งจากประสบการณ์แล้วส่วนตัวจะมองออกได้ล่วงหน้าได้เลยว่า Artwork ในรูปแบบไหนจะโฆษณาผ่านหรือไม่ผ่าน ซึ่งบางอย่างทำในรูปแบบ Organic ได้ แต่เมื่อเอามายิง Ads ไม่ผ่านก็มี ดังนั้นควรทำความเข้าใจเกี่ยวกับการทำคอนเทนต์สำหรับ Paid Ads ให้มากขึ้น

ใครที่มีคำถามเกี่ยวกับ Digital Marketing หรือเกี่ยวกับเรื่องอื่น ๆ สามารถ Inbox สอบถามได้ที่ Facebook ของ Digital Break Time คำถามเด็ด ๆ ที่คิดว่ามีประโยชน์จะนำมาเขียนบอกเล่าให้กับคนอื่น ๆ ได้รู้ด้วย

ติดตามเรื่องราว Digital Marketing จาก Digital Break Time ได้ที่ 
Facebook, Twitter, Line Official Account, Instagram, Spotify, YouTube, Apple Podcast

ธนาคาร เลิศสุดวิชัย x Digital Break Time