Evergreen Content คืออะไร ? พร้อมแจกโพยหัวข้อยอดนิยม

Evergreen Content คืออะไร มันจะมีอยู่หนึ่งประเภทคอนเทนต์ที่อาจดูเหมือนไม่ว้าว หรือไม่กระตุ้นความสนใจได้เท่า Realtime Content แต่ผมคิดว่าแบรนด์ไม่ควรมองข้าม นั่นคือ “Evergreen Content” มาดูกันว่า Evergreen Content คืออะไร ทำไมทุกแบรนด์ควรมี และ Evergreen Content แบบไหนที่ควรมีไว้ในหน้าเว็บไซต์ของเรา

 Evergreen Content คืออะไร

Evergreen Content คือคอนเทนต์ที่ไม่มีวันล้าสมัย ไม่ว่าจะผ่านไปกี่เดือนหรือกี่ปีก็ยังคงมีความเกี่ยวข้องกับผู้ชม ผู้อ่านและมักจะมีการค้นหาอยู่เสมอ เป็นเนื้อหาประเภทให้ความรู้พื้นฐาน หรือคำแนะนำที่ผู้คนสนใจ

ลักษณะของคอนเทนต์ที่เรียกว่า “Evergreen”

• ไม่อิงกับเหตุการณ์เฉพาะช่วงเวลา
• ค้นหาได้ตลอด ไม่ตกเทรนด์ 
• มีคุณค่าในระยะยาว สามารถแชร์และใช้อ้างอิงได้เรื่อยๆ 
• ให้ข้อมูลพื้นฐานหรือความรู้ที่ผู้คนค้นหาอยู่เสมอ

ทำไมแบรนด์ควรทำ Evergreen Content

• ช่วยเพิ่ม Traffic ระยะยาว – เมื่อคอนเทนต์ยังคงมีประโยชน์และถูกค้นหาอยู่เสมอ เว็บไซต์จะได้รับผู้เยียมชมอย่างต่อเนื่องโดยไม่ต้องพึ่งพาการโปรโมตใหม่ตลอดเวลา
• ลดภาระในการอัปเดตเนื้อหาบ่อย – แทนที่จะต้องสร้างคอนเทนต์ใหม่ทุกสัปดาห์ การมี Evergreen Content ที่ดีจะช่วยลดความจำเป็นในการผลิตเนื้อหาใหม่
• เสริมภาพลักษณ์ความเชี่ยวชาญ – การมีเนื้อหาที่มีคุณภาพและมีประโยชน์อย่างต่อเนื่องจะช่วยสร้างความน่าเชื่อถือและแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญของแบรนด์
• เป็นฐานความรู้ที่นำไปต่อยอดคอนเทนต์อื่นๆ ได้ – Evergreen Content สามารถเป็นสารตั้งต้นสำหรับการสร้างเนื้อหาใหม่ที่เกี่ยวข้อง ทำให้การวางแผนคอนเทนต์มีความต่อเนื่องและเชื่อมโยงกัน

ตัวอย่างหัวข้อ Evergreen Content ที่น่าทำ

วิธีใช้สินค้า / วิธีดูแลรักษา หรือขั้นตอนการใช้บริการ

คู่มือการใช้งานหรือการดูแลรักษาผลิตภัณฑ์เป็นหัวข้อที่ผู้คนค้นหาอยู่เสมอ เช่น “วิธีดูแลรองเท้าให้ใช้งานได้นาน” หรือ “ขั้นตอนการใช้แอปแต่งรูป” เป็นต้น

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

การรวบรวมคำถามที่ลูกค้าหรือผู้ใช้บริการถามบ่อยและจัดทำเป็นเนื้อหาที่ตอบคำถามเหล่านั้นอย่างละเอียด จะช่วยให้ผู้คนหาคำตอบได้ง่ายและลดภาระงานของทีมบริการลูกค้า

เคล็ดลับหรือแนวทางในการแก้ปัญหา

การแชร์เทคนิคหรือวิธีแก้ไขปัญหาที่เกิดขึ้นได้บ่อยในวงการนั้นๆ เช่น “วิธีแก้ปัญหาคอมพิวเตอร์ช้า” หรือ “เทคนิคการจัดการเวลาสำหรับฟรีแลนซ์”

เปรียบเทียบสินค้าหรือบริการแบบเข้าใจง่าย

การนำเสนอข้อมูลเปรียบเทียบที่ช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจความแตกต่างและเลือกสิ่งที่เหมาะสมกับตนเอง เช่น “ความแตกต่างระหว่างประกันชีวิตแบบครอบคลุมและแบบสะสมทรัพย์”

คำแนะนำเบื้องต้นเกี่ยวกับวงการนั้นๆ

การให้ความรู้พื้นฐานสำหรับผู้ที่เพิ่งเข้ามาในวงการหรือสนใจศึกษาเรื่องใดเรื่องหนึ่ง เช่น “คู่มือการลงทุนหุ้นสำหรับมือใหม่” หรือ “พื้นฐานการทำขนมที่ควรรู้”

ขั้นตอนการใช้บริการ

การอธิบายกระบวนการหรือขั้นตอนต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับบริการของแบรนด์ เช่น “ขั้นตอนการสมัครบัญชีธนาคารออนไลน์” หรือ “วิธีการจองคิวผ่านแอป”

ความรู้ทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับสินค้า บริการ หรือแบรนด์

การแชร์ข้อมูลและความรู้ที่เป็นประโยชน์ในวงการที่แบรนด์ดำเนินงานอยู่ ซึ่งจะช่วยสร้างภาพลักษณ์ความเชี่ยวชาญและเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ

ทำ Evergreen Content อย่างไรให้ได้ผล

• เลือกหัวข้อที่ไม่มีวันตกยุค – หลีกเลี่ยงการใช้คำหรือหัวข้อที่อิงกับเวลา เช่น “เทรนด์ปี 2025” หรือ “ข่าวล่าสุด” แต่ให้เลือกหัวข้อที่ผู้คนจะค้นหาอยู่เสมอ
• ใช้ภาษาที่เข้าใจง่าย ไม่เจาะจงช่วงเวลา – เขียนด้วยภาษาที่เป็นกันเองและหลีกเลี่ยงการอ้างอิงถึงเหตุการณ์หรือช่วงเวลาเฉพาะ เพื่อให้เนื้อหายังคงเกี่ยวข้องตลอดเวลา
• ปรับเนื้อหาบ้างเล็กน้อยเมื่อจำเป็น – ถึงจะเป็น Evergreen Content ก็ควรติดตามและปรับปรุงข้อมูลเล็กน้อยเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ เพื่อให้ข้อมูลยังคงถูกต้องและทันสมัย
• ทำ SEO On-page ให้แข็งแรง – ให้ความสำคัญกับการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ด้วยการใช้ Title ที่น่าสนใจ Meta Description ที่ดึงดูดใจ และสร้าง Internal Link ที่เชื่อมโยงกับเนื้อหาอื่นๆ ในเว็บไซต์

สรุป 

ในส่วนสรุปนี้ ขอยกคำที่เคยพูดไว้ว่า คอนเทนต์ที่ดีไม่จำเป็นต้องไวรัลเสมอไป เพราะการที่เนื้อหาได้รับความนิยมในช่วงสั้นๆ อาจไม่ได้ให้ประโยชน์เท่ากับคอนเทนต์ที่สามารถสร้างคุณค่าได้อย่างต่อเนื่อง และเมื่อมีพื้นฐานเนื้อหาที่ดีแล้ว แบรนด์ก็สามารถต่อยอดและพัฒนาเนื้อหาใหม่ได้ง่ายขึ้น รวมถึงสร้างความน่าเชื่อถือได้อย่างต่อเนื่อง โดยไม่ต้องสร้างทุกอย่างจากศูนย์ ดังนั้นการทำ Evergreen Content ก็เหมือนการลงทุนระยะยาวที่ทุกแบรนด์ไม่ควรมองข้าม

ติดตามเรื่องราว Digital Marketing จาก Digital Break Time ได้ที่ 
Facebook, X, Line Official Account, Instagram, Spotify, YouTube, Apple Podcast