Agency ปรับตัว อย่างไรดี เมื่อเหล่าแบรนด์ซื้อมีเดียเองมากขึ้น โดยไม่ผ่านเอเจนซี
Agency ปรับตัว อย่างไรดี เมื่อเหล่าแบรนด์เองเริ่มทยอยซื้อมีเดียเองมากขึ้น โดยที่ไม่ผ่านคนกลางหรือเอเจนซี หลายคนพอรู้แล้วว่าอนาคตอันใกล้ เหล่าแบรนด์ทั้งหลายเริ่มพัฒนาทีมมาร์เก็ตติ้งให้แข็งแกร่ง หลายที่ถึงขนาดฟอร์มทีมเพื่อทำ Digital Marketing โดยเฉพาะ หรือแม้กระทั่งยื่นข้อเสนอที่ดีกว่ามากเพื่อดึงดูดให้คนที่ทำงานด้าน Media Buyer จากเอเจนซีเก่ง ๆ เข้ามาร่วมทีม ทำให้เหล่าเอเจนซีทั้งหลายต้องเริ่มตระหนักแล้วว่า เหล่าแบรนด์พยายามเป็นอย่างมากที่พยายามตัดตัวกลางอย่างเอเจนซี ออกไป เนื่องจากเพื่อที่จะลดรายจ่ายออกไป และพัฒนาบุคลากรในด้านการซื้อสื่อให้มากขึ้นทั้งออนไลน์และออฟไลน์ แล้วเหล่าเอเจนซีจะทำอย่างไรดี เน้นทีมโปรดักชันมากขึ้น ขายความครีเอทีฟ รู้หรือไม่ว่าสิ่งที่ทำกำไรระดับมหาศาลให้กับเอเจนซีไม่ใช่ทีมซื้อมีเดีย หรือทีมที่ทำ Marketing แต่อย่างใด ทีมที่ทำกำไรให้กับเอเจนซีในระดับสูงคือทีมโปรดักชัน ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ ครีเอทีฟ กราฟิก การทำคอนเทนต์ต่าง ๆ เพราะการที่จะซื้อสื่อเอเจนซีก็ยังคงต้องไปจ้างต่อนับว่าเป็นรายจ่ายอยู่ดี แต่กลับกันทีมโปรดักชันนั้นคือสิ่งที่ทำกำไรให้กับเอเจนซีในระดับที่สูงมาก เพราะเป็นรายได้ที่เข้าเต็ม ๆ ถ้าหากทำแล้วมีความคิดสร้างสรรค์ แตกต่างจากเอเจนซีอื่น ๆ ก็จะทำให้เราโดดเด่นขึ้นมาทันที แต่หลายคนอาจแย้งว่า แบรนด์หลายที่ก็อาจมีทีมโปรดักชันอยู่แล้ว เอเจนซีจะเข้าไปแทรกได้อย่างไร บอกก่อนเลยว่าทีมโปรดักชันของแบรนด์เองแน่นอนว่าหลายที่มี แต่มักจะเป็นทีมขนาดเล็ก อาจจะมีแค่ทีมทำคอนเทนต์ กราฟิก หรือการถ่ายทำวิดีโอแบบเล็ก ๆ น้อย ๆ เท่านั้น…
