Influencer สายท่องเที่ยว ได้รับผลกระทบอย่างหนัก เนื่องจากสถานการณ์ของไวรัสโคโรน่า หรือ COVID-19 เนื่องจากสถานการณ์นี้ทำให้หลายประเทศล็อกดาวน์ ปิดประเทศ ทำให้การท่องเที่ยวหยุดชะงักอย่างสิ้นเชิง แน่นอนว่าธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวไม่ว่าจะเป็นสายการบิน โรงแรม ต่างได้รับผลกระทบหนักมาก ไม่เพียงแค่นั้น ก็ยังมีผลกระทบกับ Influencer สายท่องเที่ยวด้วยเช่นกัน ซึ่งวิทีทางเอาตัวรอดสำหรับ Influencer สายท่องเที่ยวนั้นจะทำอย่างไรได้บ้าง
Influencer สายท่องเที่ยว จับทาง Content แบบใหม่มากขึ้น ลดเรื่องราวทางด้านท่องเที่ยวลง
ถ้าท่องเที่ยวไม่ได้ ก็ต้องเปลี่ยนแนวคอนเทนต์ชั่วคราว อาจจับคอนเทนต์ไลฟ์สไตล์มากขึ้น ได้ลองทำในสิ่งที่ไม่เคยทำมาก่อน แน่นอนว่าคุณอาจจะทำคอนเทนต์ท่องเที่ยวได้ดีอยู่แล้ว แต่ในช่วงเวลานี้ก็ได้ลองทำคอนเทนต์อะไรใหม่ ๆ ได้ใช้แนวทางความคิดสร้างสรรค์เพิ่มมากขึ้น อย่างน้อยก็จะทำให้ตัว Influencer ได้รู้ว่า เราเองก็มีดี และสามารถทำคอนเทนต์ทางด้านอื่น ๆ ได้นอกเหนือจากการท่องเที่ยวนั่นเอง
ถึงแม้จะลดคอนเทนต์ทางด้านท่องเที่ยวลง แน่นอนว่าการท่องเที่ยวโดยเฉพาะการท่องเที่ยวต่างประเทศจะซบเซาลง เนื่องจากสถานการณ์โควิด 19 แต่การท่องเที่ยวภายในประเทศก็ยังสามารถทำได้ โดยเฉพาะการปลดล็อกในเฟสต่าง ๆ ก็จะช่วยผ่อนปรนกฎต่าง ๆ ได้มากยิ่งขึ้น ลองหาสถานที่ท่องเที่ยวในไทย ที่เป็นเมืองรอง หรือสถานที่ไม่ซ้ำ อย่างน้อยก็ออกมาเป็นคอนเทนต์ให้คนติดตามได้ และยังเป็นผลพลอยได้ที่จะช่วยให้คนมาท่องเที่ยวภายในประเทศมากยิ่งขึ้น
Influencer หันมาลองทำ Affiliate Marketing

Photo by Ibrahim Rifath on Unsplash
อันนี้ต้องอธิบายก่อน โดยปกติแล้ว แบรนด์มักจะจ้าง Influencer ให้โปรโมตโดยลักษณะจ่ายเป็น Pay per post คือการจ่ายเป็นลักษณะโพสต์ หรือการทำคอนเทนต์ แต่สถานการณ์ช่วงนี้ ที่หลายแบรนด์มักจะหยุดการจ้าง Influencer โดยเฉพาะธุรกิจท่องเที่ยว โรงแรม ร้านอาหาร ที่ต้องประหยัดงบประมาณ ทำให้รายได้ Influencer สายท่องเที่ยวลดลงเป็นอย่างมาก
แต่ลักษณะของ Affiliate Marketing จะมีความแตกต่างตรงที่ Influencer อาจจะโพสต์เกี่ยวกับสินค้าบางอย่างในแพลตฟอร์ม E-commerce ด้วยลิงก์พิเศษ ถ้ามีคนคลิกลิงก์นั้นจากที่ Influencer ได้เผยแพร่ออกไป และมีการซื้อสำเร็จ Influencer จะได้รับส่วนแบ่งเป็นเปอร์เซ็นต์ ตามราคาของสินค้านั่นเอง เรียกได้ว่าเปลี่ยนจาก Pay per post เป็น Pay for Conversion สำหรับ Affiliate Marketing อย่างน้อยก็เป็นอีกหนทางหนึ่งรายได้ของ Influencer ในช่วงนี้
ซึ่งแนวทางนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ Affiliate Marketing ได้รับความนิยมสูงมากในประเทศญี่ปุ่น แต่ในไทยนั้นยังไม่บูมมากนัก ไม่เพียงแค่ Influencer เท่านั้น แต่คนที่ทำบล็อก ทำเว็บไซต์ ก็สามารถนำแนวทางนี้ไปใช้ได้เช่นกัน
หันมาร่วมมือทำคอนเทนต์ Collaboration ร่วมมือกับ Influencer คนอื่น
การทำคอนเทนต์ ไม่ทำเป็นต้องทำเพียงคนเดียว การร่วมมือทำคอนเทนต์กับ Influencer คนอื่น ถ้าเป็นสายท่องเที่ยวด้วยกันก็มาจอยกันโดยการสร้างคอนเทนต์ใหม่ อาจตกลงเรื่องผลประโยชน์กันให้ดีว่าจะลองแชนแนลไหนอย่างไร แน่นอนว่าในช่วงแรกนั้นอาจจะยังไม่มีสปอนเซอร์ชัดเจน แต่นั่นคือการขยายฐานกลุ่มผู้รับชมได้มากขึ้น คนที่เป็นแฟนคลับของ Influencer อีกคนก็ได้มารู้จักเรามากขึ้น
หรือสามารถไปร่วมกับ Influencer ที่ทำคอนเทนต์ที่ต่างไปจากแนวของเราอย่างสิ้นเชิง ซึ่งในหนทางนี้ขยายฐานแฟนคลับของเราให้กว้างกว่าเดิมมากขึ้น ถ้ามีใครเชิญไปออกรายการหรือไปทำคอนเทนต์อื่น ๆ ก็อย่าได้ปิดตัวเอง อย่างน้อยก็เป็นการเปิดโอกาสได้ทำคอนเทนต์และร่วมงานกับคนใหม่ ๆ เช่นกัน
โควิด 19 มีผลกระทบต่อทุกอุตสาหกรรม ไม่เว้นแม้กระทั่ง Influencer เนื่องจากแนวโน้มเศรษฐกิจตกต่ำ ธุรกิจที่มีผลกระทบอย่างรุนแรงก็เกี่ยวกับการท่องเที่ยวเป็นหลัก อุตสาหกรรมการบิน โรงแรม ซึ่งเป็นลูกค้าหลักของ Influencer ของสายท่องเที่ยว เกิดผลกระทบตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ ดังนั้นแล้ว Influencer ก็ต้องรู้จักปรับตัว ตามเท่าที่เรามีกำลังและสามารถทำได้จะดีกว่า
ใครที่มีคำถามเกี่ยวกับ Digital Marketing หรือเกี่ยวกับเรื่องอื่น ๆ สามารถ Inbox สอบถามได้ที่ Facebook ของ Digital Break Time คำถามเด็ด ๆ ที่คิดว่ามีประโยชน์จะนำมาเขียนบอกเล่าให้กับคนอื่น ๆ ได้รู้ด้วย
ติดตามข่าวสาร บทความดี ๆ จาก Digital Break Time ได้ที่
Facebook, Twitter, Line Official Account, Instagram
ธนาคาร เลิศสุดวิชัย x Digital Break Time