ทำ Landing Page ดีไหม? หลายคนอาจเริ่มทำธุรกิจ โดยเน้นการเผยแพร่ทางออนไลน์เป็นหลัก โดยเฉพาะทาง Social Media เพราะเป็นช่องทางที่ง่าย ไม่จำเป็นต้องมีขั้นตอนยุ่งยากใด ๆ เพียงแค่มีอีเมล และข้อมูลเล็กน้อยก็สามารถสมัคร Social Media ของแบรนด์ตัวเองได้ทันที
แต่อย่าลืมว่า ช่องทาง Social Media ต่าง ๆ เป็นเพียงแค่ช่องทางสำหรับประชาสัมพันธ์เท่านั้น เราเองไม่ใช่เจ้าของอย่างแท้จริง เปรียบเสมือนเราเช่าอยู่ ถึงแม้จะไม่ได้จ่ายเป็นเงินในตอนนี้ (ถ้ายังไม่ได้ซื้อโฆษณาบนแพลตฟอร์นั้น ๆ) ก็ย่อมที่จะจ่ายเป็นข้อมูลแทน ซึ่งในอนาคตเราไม่สามารถล่วงรู้ได้เลยว่า Social Media ที่เราใช้งานอยู่ ในอนาคตจะเป็นอย่างไร ให้คิดว่าเป็นเพียงแค่เครื่องมือสื่อสารทางการตลาดเท่านั้น
ผิดกับการทำเว็บไซต์ ที่เราจะเป็นเจ้าของอย่างแท้จริง เราสามารถเก็บข้อมูลได้เอง ซึ่งต่างจาก Social Media ถึงแม้ว่าหลายคนที่ยังไม่พร้อมทำเว็บไซต์ เนื่องจากติดปัญหาหลายอย่าง เช่น ยังไม่พร้อมทางด้านการเงิน หรือเว็บไซต์อาจจะยังไม่ใช่ช่องทางการสื่อสารหลัก แต่ก็ยังมี Landing Page ที่เป็นการทำเว็บไซต์เพียงหน้าเดียว ถึงแม้จะไม่ได้ตอบโจทย์ทั้งหมดเหมือนเว็บไซต์ (เนื่องจาก Website เป็นรูปแบบเต็ม) อย่างน้อยก็ยังเป็นเว็บไซต์เวอร์ชันหน้าเดียวได้
ทำความรู้จัก Landing Page ให้มากขึ้น Landing Page คืออะไร?
ทำ Landing Page ดีไหม?
ถ้าให้ตอบคือทำดีกว่าไม่ทำ มีไว้ดีกว่าไม่มี แต่ก็ต้องคิดก่อนว่าเราจะเอา Landing Page มาทำอะไร เนื่องจากการทำ Landing Page ก็ย่อมมีค่าใช้จ่าย ทั้งการออกแบบ การจดโดเมน เช่าโฮสติ้ง การเขียนเว็บ หรือการทำระบบต่าง ๆ ถึงแม้ราคาจะไม่สูงเท่ากับการทำเว็บไซต์เต็มรูปแบบก็ตาม แต่การใช้จ่ายในแต่ละครั้ง ก็อยากให้การทำ Landing Page ออกมาตอบโจทย์ตามที่เราต้องการ
แล้วใครบ้างที่ควร ทำ Landing Page
- ต้องการ Lead ที่มีคุณภาพเพิ่มมากขึ้น
ถึงแม้ว่า Social Media ชื่อดังอย่าง Facebook สามารถโฆษณาแบบ Lead Generation ได้เอง แต่อย่าลืมว่าเราอาจใช้ Ad Network อื่น เพื่อทำงานร่วมด้วย ดังนั้นการทำ Landing Page เพื่อเก็บ Lead อาจเป็นหนทางที่ดีกว่า เพราะการใช้ Ad Network อื่น แล้วมีจุดประสงค์ในการคลิกเพื่อลงทะเบียนในหน้า Landing Page ให้กรอกข้อมูล ซึ่งการลงทะเบียนในหน้าเว็บไซต์ มักจะมีคุณภาพมากกว่า การลงทะเบียนง่าย ๆ บน Social Media เพราะคนที่ลงทะเบียนในเว็บ มักจะต้องการด่านหลายขั้นตอน ต้องกรอกเอง อาจเป็นสาเหตุที่ทำให้มีคุณภาพมากกว่านั่นเอง - อยากเก็บข้อมูลเพื่อสำหรับการทำ Remarketing
โดยปกติแล้วการทำ Remarketing หรือ Retargeting ไม่ใช่เรื่องใหม่ ถ้าเราทำโฆษณาหรือเผยแพร่อยู่บนแพลตฟอร์มเดียว การโฆษณา การเก็บข้อมูลต่าง ๆ ก็จะอยู่บนแพลตฟอร์มเดียวเช่นกัน ทำให้การโฆษณาแบบ Remarketing ไปยังแพลตฟอร์มอื่น ก็เป็นเรื่องที่ไม่สามารถทำได้ เนื่องจากในแต่ละแพลตฟอร์มต่างมีฐานข้อมูลที่ไม่เหมือนกัน แต่เมื่อคุณมี Landing Page หรือเว็บไซต์ แล้วติดแท็กของแต่ละแพลตฟอร์มได้อย่างถูกต้อง เราก็สามารถนำเข้ามูลคนที่เข้าเว็บไซต์ ไปใช้ทำ Remarketing ข้ามแพลตฟอร์มได้ Landing Page จึงเหมือนศูนย์กลางในการรวมข้อมูลเพื่อนำไปใช้ Remarketing ไปยังบนแพลตฟอร์มอื่นได้นั่นเอง - ธุรกิจมีแต่ Social Media แต่ยังไม่พร้อมลงทุนกับเว็บไซต์เต็มรูปแบบ
เข้าใจดีว่าการทำเว็บไซต์ย่อมมีต้นทุนที่สูงพอสมควร ราคาขึ้นอยู่กับฟังก์ชัน ความสวยงาม และความพอใจ (ซึ่งราคาของการทำเว็บไซต์มีต้องแต่หลักพันจนถึงหลักล้าน) เมื่อเจ้าของธุรกิจรู้สึกว่าไม่พร้อมที่จะทำเว็บไซต์ Landing Page จึงตอบโจทย์มากกว่า ทั้งในด้านราคา ความคล่องตัว และยังคงหน้าที่ในรูปแบบกึ่งเว็บไซต์ได้บางส่วนนั่นเอง - ต้องการทำ Campaign ไว้สำหรับเก็บข้อมูล
พอเราต้องการทำ Campaign บางอย่าง ที่เรียกว่า Campaign Marketing และจำเป็นต้อง Landing Page เพื่อใส่ข้อมูลของการทำแคมเปญนั้น ๆ รวมไปถึงใส่ข้อมูลการทำกิจกรรมต่าง ๆ ได้ ซึ่งเราสามารถดัดแปลงหน้า Landing Page ให้เก็บข้อมูลตามที่เราต้องการได้
สรุปแล้วการทำ Landing Page ก็ตอบโจทย์ได้หลายอย่าง ใช้เวลาน้อยกว่า ประหยัดกว่าการทำเว็บไซต์ เพราะมีเพียงหน้าเดียว แต่ถ้าต้องการความครบเครื่อง ให้ลองมองการทำ Website จะดีกว่า และอย่าลืมจุดประสงค์ของการทำ Landing Page ว่าทำมาเพื่ออะไรด้วย
ใครที่มีคำถามเกี่ยวกับ Digital Marketing หรือเกี่ยวกับเรื่องอื่น ๆ สามารถ Inbox สอบถามได้ที่ Facebook ของ Digital Break Time คำถามเด็ด ๆ ที่คิดว่ามีประโยชน์จะนำมาเขียนบอกเล่าให้กับคนอื่น ๆ ได้รู้ด้วย
ติดตามข่าวสาร บทความดี ๆ จาก Digital Break Time ได้ที่
Facebook, Twitter, Line Official Account, Instagram
ธนาคาร เลิศสุดวิชัย x Digital Break Time