ข้อดี Ad Network ใหม่ ๆ มีหลายข้อ ซึ่งในปัจจุบันนี้มี Ad Network เปิดตัวใหม่เป็นจำนวนมาก แต่เราควรเข้าใจก่อนว่าอะไรคือ Ad Network
Ad Network คืออะไร? Ad Network คือเครือข่ายสำหรับการลงโฆษณา ที่รวบรวมช่องทางโฆษณา Inventory จาก Publisher อื่น หรือของตัวเอง ถ้านึกภาพไม่ออกให้ลองนึกถึง Google Ads ก็เป็นอีกหนึ่ง Ad Network ที่มีชื่อเสียง หลายคนรู้จักกันดี มาลองดูข้อดีของ Ad Network ใหม่ ๆ กันว่ามีอะไรบ้าง
ข้อดี Ad Network ใหม่ ราคาไม่แพงเมื่อเทียบกับผลลัพธ์ที่ได้
Ad Network ใหม่ ๆ ที่เพิ่งเปิดตัว แน่นอนว่าจำนวนผู้ที่ลงโฆษณามักจะมีไม่มากนัก เรียกได้ว่าคู่แข่งน้อย แต่กลับกัน ก็จะมี Inventory ค่อนข้างสูง (แน่นอนว่าถ้าไม่สูงคงไม่เปิดตัว Ad Network เป็นแน่) ทำให้ผลลัพธ์ของการโฆษณาในเบื้องต้น เช่น Impression มีจำนวนที่สูงมาก เมื่อเทียบกับผลลัพธ์ที่ได้ CPM อาจจะต่ำ CTR อาจจะดีกว่า (ขึ้นอยู่กับลักษณะของโฆษณาเป็นหลัก เมื่อเทียบกับ Ad Network ที่อยู่มานาน) เพราะว่าคู่แข่งน้อย คนลงโฆษณามีจำนวนน้อย ทำให้การ Bidding โฆษณาราคาไม่สูงมาก
ซึ่งผลลัพธ์นี้อาจจะเปลี่ยนไป เมื่อมีผู้ลงโฆษณามากขึ้น ทำให้ Inventory และ Slot ที่เราจะลงนั้นโดนคู่แข่งแย่งไป ทำให้ราคาค่อย ๆ สูงขึ้นเมื่อเทียบกับผลลัพธ์ที่ได้ จนกระทั่งอยู่ในจุดที่สมดุล
ได้รับคำแนะนำและเซอร์วิสที่ดี
จุดเด่นของ Ad Network ใหม่ นั่นคือมักจะมีการบริการที่ดี และถ้าเราซื้อเป็นจำนวนมาก เรียกได้ว่าอาจมี Key Account เพื่อมาดูแลให้เลยทีเดียว (จริง ๆ แล้ว Ad Network อื่น ถ้าซื้อเป็นจำนวนมาก ก็จะมี Key Account ดูแลเป็นพิเศษอยู่แล้ว) ทำให้เราเข้าถึงบริการได้ง่าย มีช่องทางการติดต่อเพื่อให้ลงโฆษณาได้สะดวก
ยังไม่เพียงแค่นั้น ถ้าเป็น Ad Network น้องใหม่ แต่ต้องการขยายตลาด อาจมีการจัดอบรมการซื้อโฆษณาบน Ad Network นั้น ๆ เพื่อขยายตลาดมากขึ้น จุดมุ่งหมายหลักมักจะเป็นเอเจนซี่ อาจมีการมอบ certificate เพื่อเป็นการการันตี และให้เอเจนซีเป็นตัวแทนในการหาลูกค้ารายย่อย เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ที่ลงโฆษณาให้มากขึ้นนั่นเอง
ไม่ยุ่งยาก หรือไม่ซับซ้อนมากนัก
สำหรับผู้ที่กังวลว่า Ad Network ใหม่ ๆ จะใช้อย่างไร หรือใช้ไม่คล่องแคล่ว ซึ่งในความเป็นจริงแล้ว Ad Network ใหม่ ๆ ระบบการซื้อโฆษณา มักจะมีหน้าตาคล้ายกับเจ้าตลาดอยู่แล้ว วิธีการวัดก็ไม่ได้แตกต่างกันมากนัก เนื่องจากยิ่งมีความคล้ายคลึงกับเจ้าตลาดมากเท่าไร ก็ทำให้คนคุ้นเคยชินมากยิ่งขึ้น ทำให้ไม่ต้องกังวลใจว่าจะซับซ็อนเกินความเข้าใจ สิ่งที่แตกต่างคือตัว Placement ว่าจะไปลงที่ไหน รูปแบบโฆษณามีความแตกต่างกัน ซึ่งจำเป็นต้องเรียนรู้ใหม่ด้วย
เป็น 3 ข้อที่เรียกว่าเป็นข้อดีของ Ad Network ใหม่ ที่เพิ่งเปิดตัว ใครที่ทำงานเอเจนซี ก็อาจลองเอา Ad Network เจ้าใหม่ไปนำเสนอให้ลูกค้าหรืออัพเดตได้ ส่วนคนที่เป็นลูกค้าอยู่แล้วก็ให้คิดก่อนว่า Ad Network นี้จำเป็นจริงหรือไม่ หรืออยากทดลองซื้อเพื่อเพิ่มประสบการณ์ก็ทำได้
ใครที่มีคำถามเกี่ยวกับ Digital Marketing หรือเกี่ยวกับเรื่องอื่น ๆ สามารถ Inbox สอบถามได้ที่ Facebook ของ Digital Break Time คำถามเด็ด ๆ ที่คิดว่ามีประโยชน์จะนำมาเขียนบอกเล่าให้กับคนอื่น ๆ ได้รู้ด้วย
ติดตามข่าวสาร บทความดี ๆ จาก Digital Break Time ได้ที่
Facebook, Twitter, Line Official Account, Instagram
ธนาคาร เลิศสุดวิชัย x Digital Break Time
