โฆษณา Podcast นับว่าเป็นสื่อช่องทางที่มาแรงมากในช่วงปีสองปีมานี้ Podcast ในไทยได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นมาก (ส่วนตัวผู้เขียนเองฟัง Podcast เกือบทุกวัน โดยเฉพาะเวลาเดินทาง) ทำให้ผู้ผลิตคอนเทนต์ต่าง ๆ หันมาผลิตคอนเทนต์ที่ทำมาเพื่อ Podcast โดยเฉพาะ เนื่องจากทำง่าย ไม่ต้องใช้เครื่องมืออลังการงานสร้างเหมือนกับการทำคอนเทนต์วิดีโอ ซึ่งนักการตลาดก็ย่อมมองหาช่องทางโฆษณาใหม่ ๆ และหนึ่งในนั้นคือ Podcast นั่นเอง มาดูกันว่าทำไมถึงต้องโฆษณาใน Podcast กันด้วย
โฆษณา Podcast มี Engagement ค่อนข้างสูง
Podcast มักจะถูกเล่นในที่เงียบ ๆ หรือในที่มีเสียงรบกวนต่ำ เช่นในรถยนต์ หรือเล่นในหูฟังระหว่างที่ทำงาน หรือทำกิจกรรมอย่างเช่นการออกกำลังกายที่ฟิตเนส ทำให้ผู้ฟังสามารถรับสารได้ดี ไม่ถูกรบกวน ซึ่งมีความแตกต่างจากสื่ออื่น ๆ อย่างเช่นโทรทัศน์ ที่ถูกเปิดไว้เฉย ๆ แต่ไม่อาจรู้ได้จริงว่า กำลังฟังอยู่หรือไม่
Ads Blocker ยังเข้าไม่ถึง
สำหรับคนที่ไม่ชอบโฆษณา หรือรำคาญ อาจมีการใช้ Ads Blocker เพื่อปิดกั้นโฆษณาแล้วรับฟังหรือชมสิ่งที่ต้องการ แต่สำหรับ Podcast โดยเฉพาะการให้ Tie-in สินค้าหรือบริการเข้าไปเพื่อพูดถึง แน่นอนว่า Ads Blocker ยังไม่สามารถทำได้ (ถ้าทำได้ก็เท่ากับว่าต้องปิดกั้นเนื้อหาของ Podcast นั้นทั้งหมด) และถึงแม้ว่าเมื่อเข้าถึงช่วงโฆษณาถึงจะกด Skip ได้ก็ตาม แต่ส่วนมากแล้วคนก็มักจะไม่ค่อยกดข้ามกัน ถ้าสินค้าและบริการยังเกี่ยวข้องกับหัวข้อ Podcast นั้น ๆ
สามารถ Track ได้ง่ายกว่าสื่อออฟไลน์อื่น
แน่นอนว่าการเป็นสื่อออนไลน์ย่อมมีข้อดีคือการวัดผล การวัดผลแบบมาตรฐานเช่น จำนวนผู้ฟัง จำนวนที่ถูกเล่นไป ความยาวของการฟังโดยเฉลี่ย ตัวเลขพวกนี้ก็ย่อมมีบอกอยู่แล้ว ถ้าเรานำวิธีโฆษณาแบบแอนะล็อกทั่วไป ให้กลับมาเป็นดิจิทัล ก็เราสามารถแจกโค้ดหรือคูปอง ที่เป็นโค้ดเฉพาะของแต่ละ Podcast ได้ โดยให้นำไปใช้ที่เว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันของเรา ก็จะสามารถรู้ได้บ้างว่ามีคนมาใช้โค้ดจากที่เรานำไปเผยแพร่บน Podcast แค่ไหน
ในบางแพลตฟอร์ม เช่น Spotify ผู้เผยแพร่พอดแคสสามารถใส่ Link แนบไว้ได้ ถ้าเรามีการจัดทำ UTM อย่างเป็นระบบ ก็จะทำให้เรารู้ได้เลยว่ามีคนเข้าเว็บไซต์ หรือแอพพลิเคชั่นของเราจาก Podcast นี้จำนวนเท่าไร มีการลงทะเบียนหรือซื้อสินค้าไว้บ้างหรือไม่ ถ้าประสบความสำเร็จ เราก็สามารถใช้ตัวเลขเหล่านี้อ้างอิง เพื่อนำมาเลือกช่อง Podcast ได้ ไม่จำเป็นที่จะต้องใช้ความรู้สึกเป็นการวัดอีกต่อไป
ในบทความหน้าเราจะมาบอกวิธีเลือกการลงโฆษณา Podcast อย่างไรให้เกิดประสิทธิภาพ กับบทความเลือก Podcast สำหรับการโฆษณา มีหลักอย่างไร ต้องอ่านก่อนตัดสินใจ
ใครที่มีคำถามเกี่ยวกับ Digital Marketing หรือเกี่ยวกับเรื่องอื่น ๆ สามารถ Inbox สอบถามได้ที่ Facebook ของ Digital Break Time คำถามเด็ด ๆ ที่คิดว่ามีประโยชน์จะนำมาเขียนบอกเล่าให้กับคนอื่น ๆ ได้รู้ด้วย
ติดตามข่าวสาร บทความดี ๆ จาก Digital Break Time ได้ที่
Facebook, Twitter, Line Official Account, Instagram
ธนาคาร เลิศสุดวิชัย x Digital Break Time
ที่มาบางส่วนจาก [1]
