Demand Gen คืออะไร โฆษณารูปแบบใหม่ จาก Google Ads ที่มาแทน Discovery ใช้ดีไหม เหมาะกับใคร

Demand Gen คืออะไร (ดีมานด์ เจน) โฆษณารูปแบบใหม่ จาก Google Ads ที่มาแทน Discovery ต้องบอกเลยว่า Google Ads นั้น พัฒนารูปแบบโฆษณาขึ้นมาใหม่ ๆ เพื่อตอบโจทย์นักการตลาด และผู้ใช้งาน ซึ่งหนึ่งในนั้นคือโฆษณารูปแบบ Demand Gen การสร้างอุปสงค์ทางการตลาด นั่นเอง

ต้องบอกก่อนว่าข้อมูลนี้ส่วนตัวได้รับมาเมื่อสักเดือนสิงหาคม 2566 ที่ผ่านมาจากทางผู้ที่ดูแล Google Ads Account ของทาง Digital Break Time เอง และได้อธิบายข้อมูลมาบางส่วน และทาง Digital Break Time เอง ก็ได้ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม เพื่อที่จะเผยแพร่ความรู้ของ Demand Gen

ทำไม Google Ads ถึงต้องมีโฆษณาแบบ Demand Gen เข้ามา

เนื่องจากพฤติกรรมการเข้าถึงคอนเทนต์ แต่ละคนซับซ้อนกว่าเดิม ใช้งานหลายแพลตฟอร์มมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการดูวิดีโอแบบสั้นที่บ่อยขึ้น ทั้งหมดนี้ Google ได้เล็งเห็นแล้วว่าโฆษณาแบบ Demand Gen ที่จะช่วยขับเคลื่อน Conversion ให้สูงขึ้นได้ โดยเน้นส่งโฆษณาไปยังหลาย Platforms ในเครือของ Google นั่นเอง

Demand Gen คืออะไร โฆษณารูปแบบใหม่ จาก Google Ads ลงโฆษณาที่ Placement ไหนบ้าง

Demand Gen คืออะไร เป็นประเภทการโฆษณาแบบใหม่ ที่จะมาแทนที่ Discovery ที่เราใช้งานกันอยู่ในปัจจุบัน ซึ่งจุดประสงค์ของการทำโฆษณาแบบ Demand Gen เน้นให้เกิด Conversion ให้ถูกที่ถูกเวลา ใช้ขุมพลังของ AI เพื่อให้เกิดความต้องการ โดย Placement ที่จะแสดงนั้นก็มีโดยหลัก ๆ 5 Placements ด้วยกันคือ

• YouTube Shorts
• YouTube In-stream
• YouTube Feeds
• Google Discover
• Gmail

เรียกได้ว่าครบครันมาก ๆ แตกต่างจากโฆษณาแบบ Discovery อย่างเห็นได้ชัด โดยขยาย Placement ขึ้นจากเดิมมาก โดยมีความสามารถอย่างอื่นเพิ่มเติมเช่น

• รองรับ Product Feeds
• โฆษณาแบบวิดีโอและรูปภาพใน Ads เดียว
• การทำ Lookalike Audience
• การ Bidding แบบ Maximize Conversion,  Maximize Conversion Value, Maximize Clicks
• การเข้าถึงได้หลายแพลตฟอร์ม ก็เข้าถึงคนได้จำนวนมากขึ้น

โฆษณาแบบ Demand Gen มาแทน Discovery ต้องทำอะไรเพิ่มไหม เริ่มตั้งแต่เมื่อไร

สำหรับคนที่ใช้งานโฆษณา Google Ads อยู่แล้ว เรียกได้ว่าไม่ต้องทำอะไรทั้งนั้น รูปแบบโฆษณาแบบ Discovery จะเริ่มทยอยเปลี่ยนเป็น Demand Gen โดยอัตโนมัติ ซึ่งเริ่มตั้งแต่ ตุลาคม 2566 จนถึง มกราคม 2567 ที่จะเริ่มเปลี่ยนไปอย่างค่อยเป็นค่อยไป และใครที่ใช้งาน Discovery Ads อยู่แล้วก็จะเปลี่ยนเป็น Demand Gen แบบอัตโนมัติเช่นกัน แต่ถ้าใครต้องการเปลี่ยนเลย สามารถติดต่อ คนที่ดูแล Google Ads Account ของคุณโดยตรงได้ ซึ่งก็จะทำให้คุณได้ใช้งานโฆษณา Demand Gen จาก Google Ads ก่อนใคร

โฆษณาแบบ Demand Gen จาก Google Ads เหมาะกับใคร

Demand Gen คืออะไร เหมาะกับคนที่ใช้งานโฆษณาแบบ Discovery เดิมอยู่แล้ว และไม่ต้องทำอะไรเลย เพราะ Google Ads จะเริ่มทยอยเปลี่ยนจาก Discovery เป็นแบบ Demand Gen ให้อัตโนมัติ และยังเหมาะกับคนที่ทำโฆษณาเน้น Conversion อยู่แล้ว ที่จะช่วยให้เราเข้าถึงคนได้มากกว่าเดิม เพราะไปได้หลากหลายแพลตฟอร์ม และยังช่วยให้เกิด Conversion ได้สูงขึ้นด้วยนั่นเอง

ที่มาบางส่วนจาก [1], [2]

ติดตามเรื่องราว Digital Marketing จาก Digital Break Time ได้ที่ 
Facebook, X, Line Official Account, Instagram, Spotify, YouTube, Apple Podcast

ธนาคาร เลิศสุดวิชัย x Digital Break Time