เลือก Podcast สำหรับการโฆษณา มีหลักการไหม หากได้อ่านบทความโฆษณา Podcasts มีข้อดีอย่างไร ทำไมถึงแตกต่างจากช่องทางอื่น แล้วสนใจช่องทางการโฆษณาด้วย Podcast ขึ้นมา บทความนี้ก็ไม่ควรพลาด Digital Break Time เลยมาบอกวิธีการเลือก Podcast สำหรับการลงโฆษณาเบื้องต้น
เลือก Podcast กลุ่มผู้ฟังโดยรวมของช่อง Podcast นั้น เป็นใคร?
การตัดสินใจจากการดูจาก Demographic ก็ไม่ใช่เรื่องแปลกแต่อย่างใด ช่วงอายุ เพศ สิ่งที่สามารถจำแนกได้ แต่สิ่งที่อยากให้ดูอีกอย่างคือ ความสนใจว่าคนที่ฟัง Podcast ช่องนั้น ๆ มีความสนใจเกี่ยวกับเรื่องอะไรบ้าง ซึ่งความสนใจนั้นสามารถดูได้จากเนื้อหาคอนเทนต์ของช่อง Podcasts นั้นโดยรวม ถ้า Podcast ช่องนั้นพูดถึงเรื่องการเงินโดยรวม แน่นอนว่าสามารถคาดการณ์ได้ว่า ความสนใจของผู้ฟัง Podcast ช่องนี้ อาจสนใจเรื่องของการลงทุน การออม บัตรเครดิต สินเชื่อ ฯลฯ ถึงแม้จะไม่ใช่ทั้งหมด แต่อย่างน้อยก็อยู่ในหมวดหมู่เดียวกัน
แต่ถ้าสินค้าและบริการของคุณเป็นที่รู้จักอยู่แล้ว กลุ่มลูกค้าของคุณค่อนข้างกว้าง คุณอาจจไม่ต้องสนใจในส่วนนี้เลยก็ได้ ขึ้นอยู่กับความต้องการและกลุ่มเป้าหมายที่คุณจะเลือกเป็นหลัก
เนื้อหาของคอนเทนต์ก็สำคัญ บรีฟให้ชัดเจน เพื่อให้งานออกมาดี
Content ที่ผลิตออกมานับว่าเป็นเรื่องที่สำคัญมาก แนะนำว่าเมื่อเราต้องการโฆษณากับช่อง Podcast นั้น จำเป็นอย่างมากที่จะต้องบรีฟให้ดี บรีฟให้ละเอียด อย่าบรีฟแบบกว้าง ๆ เพราะจะทำให้ผู้ผลิต Podcast เสียเวลา และไม่เป็นที่พึงพอใจทั้งสองฝ่ายเมื่องานออกมาไม่ดี การบรีฟที่ดีคือต้องการให้พูดถึงเรื่องอะไร ต้องการให้ทำคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องเลยหรือไม่ หรือแค่เป็นการพูดหรือการคั่นเพื่อโฆษณาเฉย ๆ
การสร้างคอนเทนต์ใหม่ ให้ดูเป็นตอนของสินค้าหรือบริการที่เราต้องการ และเข้ากับแนวทางของ Podcast นั้น ย่อมมีค่าใช้จ่ายที่มากกว่าการแค่ให้พูดคั่น รายการตอนเปิดหรือตอนจบแน่นอน แต่ก็เหมือนเราได้เวลาที่มากกว่าด้วย
ลองฟัง Podcast ช่องที่คุณต้องการจะโฆษณาก่อน
การได้ลองฟัง Podcast ก่อนที่เราจะโฆษณา อย่างน้อยให้เราได้ทดลองเป็นผู้ฟังจริง ๆ ว่ารู้สึกอย่างไร และได้รับอะไรเมื่อได้ฟังแชนเนลหรือเนื้อหาของ Podcast นั้น ๆ เช่นการเรียงลำดับของการเล่าเป็นอย่างไร เราก็สามารถคาดการณ์ได้ว่ามีการเขียนสคริปต์ที่ดีหรือไม่ การใช้น้ำเสียง การพูดโดยรวม มีความคล่องแคล่วแค่ไหน ให้ความรู้สึกอย่างไร และสุดม้ายก็คือเราได้อะไรจากการฟัง Podcast นั้น
สุดท้าย ลองฟัง Podcast ในตอนที่มีสปอนเซอร์หรือมีโฆษณาเข้า ว่าเนื้อหาเป็นอย่างไร มีหลาย Podcast ออกมาดีมาก แต่พอกลับมีสปอนเซอร์เข้าเหมือนกับฝืนใจ หรือเนื้อหาที่ทำออกมาไม่ดีเท่าตอนที่ทำออกมา ถ้าหากเราลองฟัง แล้วสามารถสรุปได้ว่าเราได้อะไรจากการฟัง มีความพึงพอใจโดยรวม และคิดว่าช่องทางนี้เหมาะสมแล้ว ก็สามารถตัดสินใจได้
ใครที่มีคำถามเกี่ยวกับ Digital Marketing หรือเกี่ยวกับเรื่องอื่น ๆ สามารถ Inbox สอบถามได้ที่ Facebook ของ Digital Break Time คำถามเด็ด ๆ ที่คิดว่ามีประโยชน์จะนำมาเขียนบอกเล่าให้กับคนอื่น ๆ ได้รู้ด้วย
ติดตามข่าวสาร บทความดี ๆ จาก Digital Break Time ได้ที่
Facebook, Twitter, Line Official Account, Instagram
ธนาคาร เลิศสุดวิชัย x Digital Break Time
ที่มาบางส่วน [1]
