Link Building คืออะไร เวลาพูดถึงการทำ SEO มีอีกเรื่องหนึ่งที่คนเริ่มทำ SEO มักได้ยินอยู่บ่อย ๆ นั่นก็คือ Link Building ถ้าอธิบายแบบง่ายที่สุด Link Building คือการทำให้เว็บไซต์อื่นมีลิงก์เชื่อมโยงกลับมายังเว็บไซต์ของเรา หรือที่เราเรียกกันว่า Backlink ซึ่งลิงก์เหล่านี้สามารถมีบทบาททั้งในเรื่อง SEO การสร้างความน่าเชื่อถือ และการพาคนจากเว็บไซต์อื่นเข้ามายังเว็บไซต์ของเรา
แต่พอพูดถึง Link Building หลายคนก็อาจสงสัยต่อว่า แล้วต้องไปหาลิงก์จากที่ไหน หรือถ้าเพิ่งเริ่มทำเว็บไซต์ควรเริ่มจากตรงไหน? ผมเลยอยากพามาทำความเข้าใจตั้งแต่พื้นฐานว่า Link Building คืออะไร สำคัญกับ SEO อย่างไร และมีวิธีไหนที่สามารถนำไปเริ่มทำได้บ้าง
Link Building คืออะไร? สำคัญกับ SEO อย่างไร และเริ่มทำแบบไหนดี
Link Building คืออะไร?
Link Building คือกระบวนการสร้างหรือได้รับลิงก์จากเว็บไซต์อื่นมายังเว็บไซต์ของเรา โดยลิงก์นั้นเรียกว่า Backlink ลองนึกภาพง่าย ๆ ว่าเว็บไซต์ A เขียนบทความเรื่อง SEO แล้วในบทความมีการแนะนำว่า ถ้าอยากศึกษาเรื่อง Keyword Research เพิ่ม สามารถอ่านข้อมูลจากเว็บไซต์ B ได้ พร้อมใส่ลิงก์ไปยังบทความของเว็บไซต์ B สำหรับเว็บไซต์ B นั้น ลิงก์ที่ได้รับจากเว็บไซต์ A ก็คือ Backlink
ทีนี้ Link Building จึงไม่ได้หมายความว่าเราต้องเอาลิงก์ไปวางตามเว็บไซต์ต่าง ๆ อย่างเดียว แต่หมายถึงกระบวนการที่ทำให้เว็บไซต์อื่น มีเหตุผลที่จะพูดถึงและเชื่อมโยงกลับมายังเว็บไซต์ของเรา
Backlink คืออะไร?
สองคำนี้มักถูกใช้คู่กันจนหลายคนสับสน Link Building คือวิธีการหรือกระบวนการในการสร้างลิงก์ ส่วน Backlink คือลิงก์ที่เว็บไซต์อื่นเชื่อมโยงกลับมายังเว็บไซต์ของเรา
ตัวอย่างเช่น เราทำบทความเรื่อง “วิธีทำ SEO สำหรับมือใหม่” แล้วมีเว็บไซต์ด้าน Digital Marketing อีกแห่งหนึ่งนำบทความของเราไปอ้างอิงและใส่ลิงก์กลับมา ลิงก์นั้นก็คือ Backlink ส่วนการทำให้เกิดลิงก์ลักษณะนี้ขึ้นมา ก็คือส่วนหนึ่งของ Link Building
ทำไม Link Building ถึงสำคัญกับ SEO?
Google และ Search Engine ไม่ได้ดูแค่ Keyword ในหน้าเว็บเวลาประเมินว่าเว็บไซต์ไหนควรปรากฏในผลการค้นหา แต่ใช้สัญญาณหลายอย่างประกอบกัน ลิงก์จากเว็บไซต์อื่นก็เป็นหนึ่งในสัญญาณที่ Google ใช้ในการประเมินความเกี่ยวข้องและความน่าเชื่อถือของหน้าเว็บ และยังมีข้อดีอื่นๆ คือ
ช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้เว็บไซต์
ถ้ามีเว็บไซต์หรือสื่อที่เรารู้จักและเชื่อถือได้พูดถึงเว็บไซต์หนึ่ง พร้อมแนะนำให้เราไปอ่านข้อมูลเพิ่มเติม เราก็มีแนวโน้มที่จะมองเว็บไซต์นั้นน่าเชื่อถือขึ้น ในโลกของ Search Engine ก็มีแนวคิดเกี่ยวกับการใช้ลิงก์เพื่อช่วยทำความเข้าใจความสัมพันธ์และความสำคัญของหน้าเว็บเช่นกัน แน่นอนว่า Backlink ไม่ได้การันตีว่าเว็บไซต์จะติดอันดับ แต่การได้รับลิงก์ที่มีคุณภาพและเกี่ยวข้องสามารถเป็นส่วนหนึ่งของภาพรวม SEO ที่แข็งแรงได้
ช่วยให้ Search Engine ค้นพบหน้าเว็บไซต์
Link ยังทำหน้าที่เป็นเส้นทางที่ช่วยให้ Search Engine เดินทางจากหน้าเว็บหนึ่งไปยังอีกหน้าเว็บหนึ่งได้ โดยเฉพาะเว็บไซต์ที่มีหน้าใหม่ ๆ หรือเว็บไซต์ที่เพิ่งเริ่มสร้าง การมีลิงก์จากแหล่งที่เกี่ยวข้องสามารถช่วยให้ Search Engine ค้นพบ URL เหล่านั้นได้
ช่วยสร้าง Referral Traffic
อันนี้เป็นประโยชน์ที่บางครั้งคนทำ SEO มองข้าม สมมติว่าเว็บไซต์ด้านธุรกิจมีบทความที่พูดถึงบริการของเรา และใส่ลิงก์ให้คนอ่านเข้ามาดูรายละเอียดเพิ่มเติม ต่อให้ลิงก์นั้นไม่ได้ทำให้เราอันดับดีขึ้นทันที แต่ถ้ามีคนอ่านคลิกเข้ามาจริง เราก็ได้ Traffic จากเว็บไซต์นั้น Traffic ลักษณะนี้เรียกว่า Referral Traffic
6 เทคนิคทำ Link Building มีวิธีไหนบ้าง?
1. สร้าง Content ที่คนอยากอ้างอิง
วิธีที่พื้นฐานที่สุดคือกลับมาที่ Content ถ้าเรามีข้อมูลที่น่าสนใจ มี Research ที่เราทำเอง มี Case Study หรือมีข้อมูลบางอย่างที่เว็บไซต์อื่นหาได้ยาก เมื่อมีคนเขียนเรื่องเดียวกัน เขาก็มีเหตุผลที่จะนำข้อมูลของเราไปอ้างอิง
2. Digital PR และการประชาสัมพันธ์
อีกวิธีคือการนำเรื่องราวหรือข้อมูลของแบรนด์ไปเผยแพร่ผ่านสื่อหรือเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง เช่น บริษัททำ Research ใหม่ เปิดตัวผลิตภัณฑ์ มีข้อมูลอุตสาหกรรมที่น่าสนใจ หรือมีผู้เชี่ยวชาญที่สามารถให้มุมมองเกี่ยวกับประเด็นใดประเด็นหนึ่ง ถ้าข้อมูลหรือเรื่องราวนั้นมีคุณค่าพอ สื่อก็อาจเลือกนำเสนอ และมีโอกาสเกิด Link กลับมายังเว็บไซต์ของเรา
3. Guest Post
Guest Post คือการเขียนบทความให้เว็บไซต์อื่นนำไปเผยแพร่ โดยอาจมีการใส่ลิงก์กลับมายังเว็บไซต์ของเรา วิธีนี้สามารถทำได้ แต่สิ่งสำคัญคือควรเลือกเว็บไซต์ที่มีความเกี่ยวข้องและมีคุณภาพ
4. ทำ Resource หรือ Content ให้เว็บไซต์อื่นนำไปใช้
ถ้าเรามีข้อมูลที่เป็นประโยชน์ ลองสร้างให้เป็น Resource ที่คนอื่นนำไปใช้งานได้ เช่น Template, Checklist, Statistics, Research หรือคู่มือเฉพาะทาง จุดสำคัญคือ Resource นั้นต้องมีประโยชน์จริง ไม่ใช่สร้างขึ้นมาเพียงเพื่อหวังว่าเว็บไซต์อื่นจะ Link กลับมา
5. Link จาก Partner หรือเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง
ธุรกิจจำนวนมากมี Partner, Supplier, สมาคม หรือองค์กรที่ทำงานร่วมกันอยู่แล้ว ความสัมพันธ์เหล่านี้สามารถกลายเป็นโอกาสในการสร้างการอ้างอิงที่เป็นธรรมชาติได้ เช่น การทำ Case Study ร่วมกัน การประกาศ Partnership หรือการมีหน้า Partner บนเว็บไซต์
6. หา Brand Mention แล้วขอให้ใส่ Link
บางครั้งเว็บไซต์อื่นพูดถึงแบรนด์ สินค้า ของเราอยู่แล้ว แต่ไม่ได้ใส่ลิงก์กลับมา ในกรณีนี้สามารถติดต่อเจ้าของเว็บไซต์และขอให้เพิ่ม Link ไปยังหน้าเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องได้ หากมีเหตุผลที่เหมาะสม วิธีนี้น่าสนใจตรงที่เว็บไซต์นั้นพูดถึงเราอยู่แล้ว จึงมีบริบทที่ค่อนข้างเป็นธรรมชาติ
Link Building แบบไหนที่ควรระวัง?
ตรงนี้เป็นส่วนที่คนเริ่มทำ SEO ควรให้ความสำคัญมาก เพราะการทำ Link Building ไม่ได้แปลว่า หาลิงก์มาให้เยอะที่สุด Google มีแนวทางต่อต้านการสร้างลิงก์ที่มีเป้าหมายเพื่อบิดเบือนอันดับใน Search และลิงก์ที่ถูกสร้างขึ้นอย่างผิดธรรมชาติหรือเป็น Spam จึงมีความเสี่ยงมากกว่าการสร้างการอ้างอิงที่เกิดขึ้นอย่างมีเหตุผล
สิ่งที่ควรระวัง เช่น
- ซื้อ Backlink จำนวนมากโดยไม่สนใจคุณภาพ
- สร้าง Link จากเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้อง
- ทำ Link แบบ Spam
- ใช้ Anchor Text ที่เป็น Keyword ซ้ำ ๆ มากเกินไป
- สร้างเครือข่ายเว็บไซต์ขึ้นมาเพื่อส่ง Link ให้กันโดยมีเป้าหมายเพื่อจัดอันดับ
- ใช้โปรแกรมสร้าง Backlink อัตโนมัติ
สิ่งที่อยากให้จำไว้คือ อย่าดูแค่จำนวน Backlink ถ้าเรามี Link 100 ลิงก์ แต่ทั้งหมดมาจากแหล่งที่ไม่มีคุณภาพ ก็ไม่ได้หมายความว่าจะดีกว่าเว็บไซต์ที่มี Link 10 ลิงก์จากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องและน่าเชื่อถือ
วิธีวัดผล Link Building ต้องดูอะไรบ้าง?
ในการวัดผล Link Building อย่างที่บอกเลยว่าจำนวน Link อย่างเดียวอาจไม่ใช่การวัดผลที่ดีที่สุด เพราะเป้าหมายจริง ๆ ของ SEO คือการช่วยให้เว็บไซต์เติบโตและสร้างผลลัพธ์ให้กับธุรกิจ
ตัวเลขที่สามารถนำมาดูประกอบกันได้ เช่น
- Referring Domains จำนวนเว็บไซต์ที่มีลิงก์มายังเรา
- Organic Traffic Traffic จาก Search Engine
- Keyword Ranking อันดับของ Keyword ที่เกี่ยวข้อง
- Referral Traffic คนที่เข้ามาจากเว็บไซต์ต้นทาง
- Leads เช่น จำนวนผู้สนใจที่ติดต่อเข้ามา
- Conversion ที่เราต้องการให้เกิดขึ้น
สรุป Link Building คืออะไร และควรเริ่มอย่างไร?
ถ้าสรุปแบบง่ายที่สุด Link Building คือกระบวนการสร้างหรือได้รับลิงก์จากเว็บไซต์อื่นมายังเว็บไซต์ของเรา ซึ่งสามารถช่วยในเรื่อง SEO การค้นพบเว็บไซต์ การสร้างความน่าเชื่อถือ และ Referral Traffic
แต่หัวใจของเรื่องนี้ไม่ใช่การหา Backlink ให้ได้มากที่สุด สิ่งที่ควรให้ความสำคัญมากกว่าคือ Link นั้นมาจากไหน เกี่ยวข้องกับเราหรือไม่ มีคุณภาพหรือเปล่า และเกิดขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติหรือไม่
สำหรับคนที่เพิ่งเริ่มทำ SEO ผมแนะนำให้เริ่มจากการทำ Content ให้ดีก่อน เพราะ Content ที่มีข้อมูล มีประสบการณ์ มี Research หรือมีประโยชน์จริง จะมีโอกาสให้คนอื่นนำไปอ้างอิงได้มากกว่า
จากนั้นจึงค่อยต่อยอดด้วย Digital PR, Guest Post, Collaboration, Partner หรือการหา Brand Mention ที่สามารถเปลี่ยนเป็น Link ได้
ติดต่อ Digital Break Time เพื่อรับบริการ Digital Marketing จากเรา
ติดตามเรื่องราว Digital Marketing จาก Digital Break Time ได้ที่
Facebook, X, Line Official Account, Instagram, Spotify, YouTube, Apple Podcast
