ทำ Facebook Ads ครั้งแรก สำหรับผู้ที่ยังไม่เคยเริ่มทำ โฆษณาเลย หรือยังลังเลที่จะโฆษณา Facebook Ads ดีหรือไม่ แล้วจะเริ่มยังไงดี มีความกังวลไปหมด ไม่เป็นไรไม่ต้องกลัว แต่ก่อนที่จะเริ่มโฆษณากับ Facebook Ads จำเป็นที่จะต้องเตรียมพร้อม เพราะการโฆษณานั้นคือค่าใช้จ่าย
ตั้งเป้าหมายไว้ให้มั่น ว่า ทำ Facebook Ads ไปเพื่ออะไร
เรียกได้ว่าเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุด คือการกำหนดเป้าหมายว่า เราทำ Facebook Ads ไปเพื่ออะไร เพราะถ้าตั้งเป้าหมายได้อย่างชัดเจน สิ่งที่จะตามมาคือการวัดผลด้วย KPI ที่ชัดเจน เนื่องจาก Facebook Ads มีหน่วยวัดผลได้หลายอย่าง ถ้าหากเราหลงลืมเป้าหมายที่แท้จริงในการทำโฆษณา ก็จะทำให้เราหลงทาง ตั้ง KPI ที่ไม่ทำให้บรรลุเป้าหมายได้
พยายามใช้ รูปหรือวิชชวลที่มีคุณภาพดี ตรึงสายตาคนไว้ได้
ภาพ วิดีโอ รวมไปถึงการทำวิชชวลต่าง ๆ ควรออกแบบมาให้เหมาะสมกับ Facebook Ads เช่นอย่างน้อยต้องทำตามกฎของ Facebook เช่น ข้อความในรูปต้องไม่มีขนาดใหญ่จนเกินไป และภาพหรือวิดีโอที่ใช้งานต้องมีความสวยงามและมีคุณภาพในระดับหนึ่ง ต้องเข้าใจก่อนว่าตอนนี้มีโฆษณาและข้อมูลมากมายเต็มไปหมดใน Facebook ทั้งคู่แข่งโดยตรงหรือไม่ใช่คู่แข่งก็ตาม เพราะฉะนั้น เราจะต้องทำอย่างใร กับการออกแบบรูปภาพหรือวิดีโอที่ช่วยดึงความสนใจ ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อให้เกิดการอ่าน หรือหยุดดูโฆษณา และเกิดการคลิกหรือแอคชันใด ๆ นั่นเอง
ลองทำ A/B Testing เพื่อวัดประสิทธิภาพของโฆษณา
Photo by NeONBRAND on Unsplash
ข้อดีของการทำ Facebook Ads ในเริ่มต้นนั้น เรามักจะใช้ Budget ที่ไม่มากเพื่อลองตลาดและดูผลลัพธ์โฆษณา กลุ่มเป้าหมายหรือรูปภาพที่เราคิดว่าวางแผนมาเรียบร้อยก็น่าจะออกมาดี แต่ตรงนี้แหละ เราอาจลองทำ A/B Testing ด้วยการเปลี่ยนตัวแปรดู เช่นเปลี่ยน Artwork หรือเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมาย ด้วยเงินไม่มาก แล้วลองดูผลลัพธ์เมื่อระยะเวลาผ่านไป ก็ทำให้รู้ว่าแบบไหนได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่ากันแล้วค่อยนำมาปรับใช้
กลุ่มเป้าหมาย Targeting ก็สำคัญ เป็นเรื่องของศาสตร์และศิลป์
กลุ่มเป้าหมายส่วนมากของการทำ Facebook Ads เบื้องต้นก็มักจะเริ่มจาก Interest ก่อน แต่อย่าลืมว่ากลุ่มเป้าหมายของ Facebook นั้นมีมากมายเหลือเกิน ไม่ว่าจะเป็น Demographic อาชีพ Remarketing โลเคชัน ฯลฯ ในช่วงแรกเรียกได้ว่าเป็นการเริ่มต้นของการเรียนรู้ ย่อมต้องมีปรับเปลี่ยนกันไปให้เหมาะสม ในบางครั้งแค่คนละแคมเปญ Target ก็เปลี่ยนไปแล้ว ดังนั้นการเจาะกลุ่มเป้าหมายไม่ใช่เรื่องตายตัว สามารถปรับเปลี่ยนได้
หวังว่าคนที่กำลังเริ่มจะใช้งบประมาณในการทำการตลาดบน Facebook Ads ต้องเริ่มวางแผนก่อน ตามสี่ขั้นตอนที่กล่าวมา อย่างน้อยการทำโฆษณา ก็ทำให้คนรู้จักแบรนด์สินค้าของเราได้มากขึ้น ไม่เพียงแค่นั้นอาจส่งผลให้เกิดการซื้อสินค้าของคุณอีกด้วย
ใครที่มีคำถามเกี่ยวกับ Digital Marketing หรือเกี่ยวกับเรื่องอื่น ๆ สามารถ Inbox สอบถามได้ที่ Facebook ของ Digital Break Time คำถามเด็ด ๆ ที่คิดว่ามีประโยชน์จะนำมาเขียนบอกเล่าให้กับคนอื่น ๆ ได้รู้ด้วย
ติดตามข่าวสาร บทความดี ๆ จาก Digital Break Time ได้ที่
Facebook, Twitter, Line Official Account, Instagram
ธนาคาร เลิศสุดวิชัย x Digital Break Time
