หลายคนที่เริ่มทำ การตลาดออนไลน์ใหม่ๆ มักจะสงสัยว่าในการทำโฆษณาใน Facebook Ads เราควรจะตั้ง Bid Strategy หรือไม่ต้องตั้ง แล้วถ้าตั้งควรจะตั้งด้วยงบเท่าไหร่ เพราะตั้งน้อยไปก็ทำให้โฆษณาไม่รัน แต่ถ้าตั้งมากกว่านี้ก็ไม่รู้ว่าแพงไปหรือเปล่า Admin มีทริคง่ายๆ มาฝากกัน
อ่านหัวข้อที่ต้องการ
ทำไมถึงต้องตั้ง Bid Strategy
หลายๆ คนมักจะเริ่มตั้ง Bid เป็นเพราะว่าค่าโฆษณาต่อ 1 CPA ที่เข้ามาไม่ว่าจะเป็น Message หรือ Conversion ที่คุณเกิดขึ้นนั้นรู้สึกว่าแพงหูฉี่ เมื่อคำนวณบวกลบต้นทุนแล้ว รู้สึกว่าไม่คุ้มกับการลงทุนเท่าไหร่ ต่อจำนวน Conversion ที่ได้มา เช่น ขายของอยู่ราคา 399 บาท แต่ค่าโฆษณาปาไป 200 บาทแล้ว นี้ยังไม่รวมต้นทุนของสินค้าหรือบริการอีกด้วยนะ เหล่าบรรดานักการตลาดก็จะเริ่มแสวงหาตัวช่วยหรือวิธีต่างๆ ที่จะทำให้ค่า CPA ที่ได้มาในช่วงแรกนั้นลดลง โดยสิ่งที่หลายคนมักจะทำเป็นอันดับแรกๆ นั่นก็คือ การตั้งค่า Bid เข้ามาช่วย
เพื่อให้ Facebook ใช้งบประมาณทั้งหมดของคุณ โดยใช้กลยุทธ์การเสนอราคาต้นทุนต่ำสุด ตามต้นทุนที่คุณตั้งไว้ และปัญหาที่จะตามมาติดๆ ก็คือ บางคนไม่รู้จะต้อง Bid Strategy ราคาเท่าไหร่ ส่วนใหญ่ก็มักจะบิดตามความรู้สึกของตัวเองที่บวกลบต้นทุนแล้ว… คิดว่าจะต้องไม่เกินราคานี้เราถึงจะยังกำไรอยู่
และนี่แหละก็เป็นอีกหนึ่งสาเหตุ ถ้าหากโฆษณาของคุณหยุดชะงัก หรือโฆษณาน้อย ก็เป็นเพราะการตั้งค่า Bid ของคุณต่ำกว่าราคาของค่าตลาด ณ ตอนนั้น จึงทำให้โฆษณาของคุณไม่มีโอกาสที่จะโชว์โฆษณา หรือมีโอกาสน้อยเพราะสู้กับคู่แข่งเจ้าอื่นไม่ไหว
แล้วเราจะรู้ได้ยังไงว่าควรตั้งเท่าไหร่
คงเป็นเรื่องที่ยากพอสมควรสำหรับมือใหม่ที่เพิ่งหัดเริ่มทำโฆษณา เพราะยังไม่มีประสบการณ์ในการทำ เลยไม่รู้ว่าควรจะตั้ง Bid ไว้ที่ราคากี่บาท แต่โดยส่วนตัวแล้ว Admin มักจะใช้เป็นแบบ Lowest Cost ไม่ค่อยชอบตั้ง Bid เท่าไหร่ถ้าหากไม่จำเป็นจริงๆ แต่ถ้าหลายคนจำเป็นต้องตั้ง สำหรับมือใหม่ จะรู้ได้ยังไงว่าควรจะตั้งเท่าไหร่? ก่อนอื่นเลย Admin แนะนำให้ดาวน์โหลด Application ที่ชื่อว่า Facebook Ads แอปพลิเคชั่น ที่ Digital marketing ต้องพกไว้ติดตัวเอาไว้ ส่วนตัวแอดมินเอาไว้ใช้เปิดปิดโฆษณาในกรณีฉุกเฉิน เช่น เราเซ็ทโฆษณาผิด ต้องการปรับงบด่วนแล้วไม่มีคอมฯ เป็นต้น ไอเจ้าแอปพลิเคชั่นตัวนี้แหละที่จะช่วยให้เรารอดตายจากสถานการณ์นรกๆ ได้อย่างทันท่วงที
หลังจากที่ดาวน์โหลดมาแล้ว เราก็จะมาเริ่มตั้ง Bid กัน โดยใช้งานง่ายๆ โดยเข้าไปที่แคมเปญของคุณ แล้วเลือก Ad sets ของคุณที่ต้องการจะตั้งค่า Bid จากนั้นกดไปที่แก้ไขในส่วนของ Budget and Schedule จากนั้นคุณจะเห็น Delivery Optimization กดเข้าไป แล้วคุณก็จะเจอ Bid Amount ติ๊กที่คำว่า Manual จากนั้นก็จะมี Suggested bid: ราคาต่ำสุด – ราคาสูงสุด ที่คุณควรจะ Bid (ตามรูป) เพียงแค่นี้คุณก็จะรู้คร่าวๆ แล้วว่าควรตั้ง Bid ไว้ที่ราคากี่บาท ตามที่ Facebook แนะนำ แอดมินคิดว่าการตั้งตามที่เฟซบุ๊กบอก จะช่วยทำให้โฆษณาของคุณรันได้ตามปกติมากกว่าที่คุณตั้งตามการบวกลบคูณหาร
หวังว่าบทความนี้จะเป็นประโยชน์กับทุกคน ไม่มากก็น้อย และถ้าใครมีเรื่องต้องการจะปรึกษาก็สามารถเข้ามาสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่เฟซบุ๊กของแอดมินเลย ไม่ต้องเกรงใจ ถ้าหากเราช่วยคุณได้ เราจะช่วยคุณให้เต็มที่
เพื่อไม่ให้คุณพลาดกับการอัปเดตข้อมูลจากเรา สามารถติดตามข่าวสารช่องทางต่างๆ
ของ Digital Break Time ได้ที่ Facebook, Twitter, Line Official Account, Instagram
ใครมีคำถามเกี่ยวกับ Digital Marketing หรืออยากรู้เกี่ยวกับเรื่องอะไร สามารถสอบถามได้ที่
Facebook: Aphikiat T. Ex (เอ็กซ์)
Email: aphikiat.t@gmail.com
อภิเกียรติ เตชะจารุพันธ์ x Digital Break Time :’)
