GMV Max คืออะไร เป็นโฆษณาแบบไหนใน TikTok Shop / TikTok Ads

GMV Max คืออะไร เป็นโฆษณาแบบไหนใน TikTok Shop / TikTok Ads หลายคนที่ทำโฆษณาใน TikTok Ads มาเป็นระยะเวลาหนึ่ง ก็จะเห็นแท็บใหม่มาสักระยะ นั่นคือ GMV Max โดยเป็นระบบโฆษณาอีกรูปแบบหนึ่ง ที่ช่วยให้การทำโฆษณาง่ายขึ้น

ต้องบอกก่อนว่าคอนเทนต์เป็นการอธิบายโฆษณารูปแบบ GMV Max ของ TikTok Shop / TikTok Ads  ไม่ได้หมายถึงการโฆษณา GMV Max ของฝั่ง Shopee Ads (อ่าน GMV Max ของ Shopee Ads ได้ที่นี่)

GMV Max คืออะไร เป็นโฆษณาแบบไหนใน TikTok Shop / TikTok Ads

GMV Max คือโฆษณารูปแบบหนึ่งที่เน้นในด้านให้เกิด GMV (Gross Merchant Value) ในระดับสูงสุด โดยจะใช้คอนเทนต์ทั้งหมดที่เราได้เผยแพร่ไว้ ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ สินค้าใน TikTok Shop เพื่อสร้างโฆษณาและรันโฆษณาให้ได้ GMV เพื่อขึ้น ทั้งในรูปแบบ Organic และแบบ Paid ให้ไปพร้อม ๆ กัน โดยมีหน่วยวัดสำคัญอย่าง ROI เข้ามาแทนการใช้ ROAS

ไม่เพียงแค่นั้นแต่ยังมีการใช้วิดีโอที่มีการทำ Affiliate เพื่อมาทำโฆษณาได้อีกด้วย ซึ่งถ้าเป็นโฆษณารูปแบบปกติ จำเป็นต้องใช้วิดีโอของเราเองเท่านั้น และอีกอย่างคือการตั้งค่านั้นสามารถทำได้ง่าย ไม่ซับซ้อน คลิกไม่กี่ครั้งก็เรียกได้ว่าพร้อมรันโฆษณาได้เลย

แล้วโฆษณา GMV Max โชว์ที่ไหนของ TikTok บ้าง

แน่นอนว่าไปในเกือบทุก ๆ ช่องทางของ TikTok ไม่ว่าจะเป็นหน้า Video Feed, การค้นหา และภายใน TikTok Shop ทั้งหมด ทั้ง Search และ Discovery ซึ่งต่างจากการโฆษณาแบบเดิมที่เราจะต้องมาเลือกไม่ว่าจะเป็นการทำ VSA หรือ PSA นั่นเอง เรียกว่าสะดวกสบาย ค่อนข้างใช้งานง่าย

จะเริ่มทำโฆษณา GMV Max ใน TikTok ได้อย่างไรได้บ้าง

จริง ๆ แล้วเราสามารถทำโฆษณา GMV Max ได้ทั้ง 2 แพลตฟอร์มของ TikTok นั่นคือ

• สร้างบน TikTok Shop Seller Centre
  เป็นวิธีที่ง่ายขอแค่เรามีสิทธิ์หลังบ้านของ TikTok Shop Seller Centre เป็นระดับอย่างน้อยคือผู้จัดการโฆษณาขึ้นไป ก็สามารถใช้งานโฆษณา GMV Max ได้ใน ของ TikTok Shop Seller Centre ได้เลย
  
• สร้างบน TikTok Ads Manager
  ส่วนวิธีนี้เป็นวิธีที่ยุ่งยากกว่าเล็กน้อย เพราะเราต้องมี TikTok Business Manager ก่อน และเข้าไปที่ส่วนของ TikTok Ads Manager จากนั้นให้เอา Business ที่เราต้องการรีเควสสิทธิ์ต่าง ๆ ในการทำโฆษณาให้เรียบร้อย จากนั้นเมื่อให้ Shop มอบสิทธิ์แล้ว คนที่จะทำโฆษณา GMV Max ก็ต้องได้รับสิทธิ์ผู้จัดการโฆษณาของ TikTok Shop Seller Centre นั้น ๆ ด้วย เพื่อให้สร้างโฆษณา GMV Max บน TikTok Ad Manager ซึ่งวิธีข้างล่างจะยุ่งยากกว่าเยอะพอสมควร แต่ก็เหมาะกับเอเจนซี่ และคนที่ทำโฆษณาใน TikTok Ads ไปพร้อม ๆ กันนั่นเอง

จุดเด่นของการทำโฆษณาแบบ GMV Max ใน TikTok

• สามารถสร้างได้ใน Seller Centre ของ TikTok Shop ได้เลย
  เหมาะกับพ่อค้าแม่ค้ามือใหม่ที่อยากทำโฆษณาเองมาก เพราะว่าคุณสามารถเริ่มจากการทำโฆษณา GMV Max ได้จะใน Seller Centre ของ TikTok Shop ได้เลยง่าย ๆ ไม่ต้องปวดหัวยุ่งยากในการสร้าง TikTok Business และ TikTok Ads Manager (เชื่อเถอะถ้าคุณเป็นมือใหม่ยังไม่เคยสร้างพวก Business มาก่อนจะค่อนข้างงงและสับสน เพราะมันมีความยุ่งยากพอสมควร)
  
• วัดผลในภาพรวมของทั้งร้านค้า ทั้งแบบ Organic และ Ads รวมกัน
  เรียกว่าเป็นจุดเด่นที่สุดของการทำโฆษณาแบบ GMV Max นั่นคือจะรวมผลลัพธ์ของทั้ง Organic และ Ads รวมกัน และยังรวมถึง Affiliate ที่เราได้ทำไว้ด้วย ดังนั้นหน่วยการวัดผลจาก GMV Max จะแตกต่างจากโฆษณาใน TikTok Ads เล็กน้อย เช่นการใช้ ROI แทน ROAS และส่วนมาก ROI มักจะได้ผลลัพธ์ที่สูงกว่า ROAS gนื่องจากอย่าลืมว่า ROI มีส่วนที่เป็น Organic นั่นเอง
  
• GMV Max ใช้งานง่าย แค่เลือกสินค้าที่ต้องการทำโฆษณาเท่านั้น
  ง่ายมากจริง ๆ เพราะเราแค่เลือกสินค้าที่ต้องการทำการโปรโมท หรือจะเลือกสินค้าทั้งร้านก็ได้ ตามด้วยจำนวนเงินที่ต้องใช้ต่อวัน ส่วนพวกวิดีโอระบบจะนำมาจากที่เราลงวิดีโอแล้วติดตะกร้าสินค้าเอาไว้ เมื่อ Publish โฆษณาเสร็จ ก็รอดูผลลัพธ์การทำโฆษณาได้เลย
  
• Metric ในการคิดจะเน้นเรื่องของ ROI แทน ROAS
  Metric ที่เราคุ้นเคยกันอย่าง ROAS จะถูกแทนที่ด้วย ROI เพราะว่าการทำโฆษณาแบบ GMV Max นั้นรวมทั้ง 3 ส่วนเข้าด้วยกัน อย่าง Ads, Organic และ Affiliate เข้าด้วยกันเป็นหนึ่งเดียว ดังเลยเลยจะใช้ ROI นั่นเอง ส่วน Metric อื่น ๆ ที่น่าสนใจ ก็จะมี Orders, Cost per Orders, Revenue, Cost

• Shopee Ads คืออะไร อัปเดตรูปแบบโฆษณาช้อปปี้ My Products ใหม่ล่าสุด GMV Max ต้องอ่าน (2024-2025)
• Performance Max คืออะไร แคมเปญ Google Ads ดีหรือไม่ นำมาใช้ตอนไหน
• โฆษณา TikTok Shop เน้นขายสินค้า E-Commerce ใน TikTok Ads จัดกลุ่มทำแคมเปญแบบไหนดี
• TikTok Shop คืออะไร อัพเดต TikTok Shop และ TikTok Ads ในเรื่องที่คุณควรรู้
• ขนาดรูป Facebook 2022 พร้อมอัพเดตล่าสุด โพสต์อย่างไรให้ออกมาเป๊ะ

จุดที่ควรคำนึงถึงก่อนทำ GMV Max ใน TikTok

• เมื่อสร้างโฆษณาสินค้า GMV Max ซ้ำกับใน TikTok Ads ระบบจะทำการปิดโฆษณาสินค้าซ้ำกันใน TikTok Ads อัตโนมัติ
  อันนี้เรียกได้ว่าเป็นที่ระบบของ GMV Max เลย ซึ่งก่อนโฆษณาจะต้องรู้ว่า เราไม่สามารถทำโฆษณาสินค้าเดียวกัน โดยใช้ GMV Max และบน TikTok Ads Manager ไปด้วยกันได้ ระบบจะบังคับหยุดการทำโฆษณาใน TikTok Ads Manager ที่เป็นสินค้าเดียวกันทันที เมื่อโฆษณา GMV Max เผยแพร่
  
  เช่น ถ้าเราทำโฆษณาใน TikTok Ads ด้วยสินค้า A, B, C และสร้างโฆษณา GMV Max ทีหลังด้วยโฆษณา A, B, C เหมือนกัน เมื่อเผยแพร่ระบบจะบังคับหยุดโฆษณาใน TikTok Ads ที่เป็นสินค้า A, B, C อัตโนมัติ ทำให้สินค้า A, B, C จะโดนรันในเฉพาะแคมเปญ GMV Max อย่างเดียว
  
  หรือยกตัวอย่างอีกแบบ นั่นคือ ถ้าเราทำโฆษณาใน TikTok Ads ด้วยสินค้า A, B, C เหมือนเคสแรก แต่ในส่วนของ GMV Max เราทำโฆษณาสินค้า D, E, F ก็จะสามารถทำโฆษณาควบคู่กันไปด้วยได้ เพราะถือว่าเป็นสินค้าคนละชนิดกันในร้านเรานั่นเอง ดังนั้นการทำโฆษณาแบบ GMV Max จะต้องระวังด้วย เพราะบางทีเรารันแล้วบน TikTok Ads อาจจะทำได้ดีกว่า หรือใครที่ให้เอเจนซี่ดูแลส่วนของ TikTok Ads นั้น ก็ต้องระมัดระวังด้วยเช่นกัน

สิ่งที่แตกต่างการทำโฆษณา GMV Max กับโฆษณา PSA, VSA, LSA ใน TikTok Ads แค่ไหน

จะเห็นได้ว่าการทำโฆษณาแบบ GMV Max นั้นค่อนข้างแตกต่างอย่างชัดเจนกับโฆษณา PSA, VSA, LSA ใน TikTok Ads ไม่ว่าจะเป็นการวัดผล Metric ต่าง ๆ และความง่ายในการทำโฆษณาซึ่งทางฝั่งของ GMV Max นั้นกินขาด

แต่ก็อย่าลืมว่าโฆษณา PSA, VSA, LSA ใน TikTok Ads เราสามารถ Custom ได้มากกว่า ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบแคมเปญ ต้องการเน้นสินค้าไหนเป็นหลัก การจัดกลุ่มสินค้า หรือแม้กระทั่งการทำจุดประสงค์ของโฆษณา ไม่ว่าจะเป็น PSA, VSA, LSA และยังเหมาะกับคนที่ใช้บริการเอเจนซี่ด้วย เพราะสามารถแยก TikTok Ads ให้ทางเอเจนซี่ดูแลได้เลย

สรุปแล้วทำโฆษณา GMV Max เหมาะกับใคร ควรทำดีไหม

สรุปแบบง่าย ๆ โฆษณา GMV Max ใน TikTok Shop เหมาะกับคนที่ขายสินค้าใน TikTok Shop อยู่แล้ว และต้องการเพิ่มยอดขายบางส่วนโดยการทำโฆษณาเอง แบบไม่ยุ่งยากมากนัก ซึ่งสามารถทำผ่าน TikTok Shop Seller Centre ได้เลย เพราะใช้งานง่ายมาก แค่เลือกสินค้า จำนวนเงินต่อวัน เท่านี้โฆษณาก็พร้อมทำงานแล้ว

แต่ถ้าใครต้องการทำโฆษณาทั้ง TikTok Ads แบบ PSA, VSA, LSA พร้อมกับ GMV Max ไปด้วย ก็สามารถทำได้เช่นกันแต่ก็ต้องระวังเรื่องของการทับซ้อนกันของสินค้า ที่เราไม่สามารถทำพร้อมกันได้ หรือถ้าต้องการให้เอเจนซี่ดูและในส่วนของการทำโฆษณาใน TikTok Ads หรือต้องการที่ปรึกษาในการทำโฆษณาต่าง ก็สามารถติดต่อ Digital Break Time ได้เลย

ติดตามเรื่องราว Digital Marketing จาก Digital Break Time ได้ที่ 
Facebook, X, Line Official Account, Instagram, Spotify, YouTube, Apple Podcast

ธนาคาร เลิศสุดวิชัย x Digital Break Time