Shopee Ads คืออะไร Shopee Ads คือโฆษณาของ Shopee โดยมุ่งเน้นกระจายโฆษณาสินค้าเพื่อให้เกิดยอดขายหรือวัตถุประสงค์อื่น ๆ ซึ่งสามารถแบ่งออกได้เป็นหลายประเภท ไม่ว่าจะเป็นการโปรโมตสินค้า (My Products), โปรโมตร้านค้า (My Shop), เพิ่มแบรนด์ดิ้ง (Increase Branding), โปรโมตไลฟ์ (โปรโมตไลฟ์)
หลังจากที่ทาง Digital Break Time ได้เคยอธิบาย Shopee Ads ไปแล้ว แต่บอกเลยว่าครั้งนี้ Shopee Ads มีการอัปเดตครั้งใหญ่ ทำให้การทำโฆษณา Shopee Ads แตกต่างจากเดิมพอสมควร เช่นมี GMV Max ซึ่งในคอนเทนต์นี้สิ่งที่เปลี่ยนแปลงจะเป็นในส่วนของ การโปรโมตสินค้า (My Products) นั่นเอง
อัปเดตรูปแบบโฆษณาช้อปปี้ My Products ใหม่ล่าสุด GMV Max
Shopee Ads ส่วนของ My Products มีอะไรเปลี่ยนไปบ้าง
สำหรับใครที่เคยจำได้ว่าเมื่อก่อนโฆษณา Shopee Ads นั้นมีแบบ Search, Discovery, All อาจจะต้องอัปเดตความรู้กันใหม่ มาดูกันว่าสิ่งที่ Shopee Ads เปลี่ยนไปนั้นมีอยู่หลายอย่างด้วยกัน
- โฆษณาแบบ Search, Discovery และ All ที่ใช้รูปแบบ Auto Bidding จะไม่มีอีกต่อไป โดนอัปเกรดเป็น GMV Max (Auto Bidding) ทั้งหมด
เรียกว่าเป็นการปรับเปลี่ยนที่ค่อนข้างหักดิบเลยทีเดียวโดยหน้า Dashboard ของ Shopee Ads มีการแจ้งเตือนตั้งแต่วันที่ 15 Nov 2024 ว่าจะมีการปรับเปลี่ยนโดนอัปเกรด โฆษณาแบบ Search, Discovery และ All ที่ใช้รูปแบบ Auto Bidding เป็น GMV Max (Auto Bidding) ซึ่งบางโฆษณาก็อัปเกรดให้เลย บางโฆษณาก็จำเป็นต้องกดอัปเกรดเอง ซึ่งมีการระบุไว้ว่า ถ้าเราไม่กดอัปเกรดโฆษณาเป็นแบบ GMV Max (Auto Bidding) หลังจากวันที่ 21 Nov 2024 จะทำให้โฆษณาเดิม ไม่สามารถแก้ไขได้ นอกเหนือจากหยุดโฆษณา และลบโฆษณาเท่านั้น (หมายเหคุเรื่องวันที่บังคับใช้ อาจจะวันไม่ตรงกัน เพราะว่าส่วนมาก Shopee Ads จะทยอยอัปเกรดเครื่องมือในแต่ละแอคเคานท์ที่ไม่เท่ากัน) - โฆษณาแบบ GMV Max สามารถสร้างได้เพียง 1 Ads เท่านั้นต่อ 1 สินค้า และไม่สามารถสร้าง Manual Ads ร่วมได้
ใครที่เคยใช้ GMV Max มาก่อน ก็จะพอทราบว่า โฆษณาแบบ GMV Max นั้นจะบังคับให้สร้างได้เพียงแค่ 1 โฆษณาต่อ 1 สินค้าเท่านั้น ไม่สามารถใช้โฆษณาแบบอื่นร่วมกันได้ เช่น ถ้าเราทำโฆษณา GMV Max สินค้า A อยู่แล้ว ถ้าทำโฆษณาแบบ Manual Ads แบบ Search ด้วย สินค้า A ก็จะหยุดโฆษณา GMV Max ทันที อีกอย่างคือ โฆษณา GMV Max ทั้งแบบ Auto Bidding และแบบ Custom ROAS ก็ไม่สามารถรันไปพร้อมกันได้อีกเช่นกัน ก็จำเป็นต้องเลือกรันอย่างใดอย่างหนึ่งเท่านั้น แน่นอนว่าถ้างงหรือสับสน แนะนำให้ดูในรูปจะดีกว่า
ในปัจจุบันโฆษณา Shopee Ads แบบ My Products มีอะไรบ้าง (Nov 2024~)
เมื่อพูดถึงเรื่องของการอัปเดตไปแล้ว เราขอมาแนะนำว่าโฆษณา Shopee Ads ในปัจจุบันล่าสุด โฆษณา My Products ของช้อปปี้ มีอะไรบ้าง
1. โฆษณารูปแบบ GMV Max
โฆษณาแบบ GMV Max คือการรวมโฆษณารูปแบบ Search, Discovery และ All เป็นหนึ่งเดียว โดยจะรันไปในPlacement ต่าง ๆ ทั้งสินค้าแนะนำ หน้า Home และผลลัพธ์การค้นหา จุดประสงค์คือเพื่อให้เกิด GMV ยอดขายสูงที่สุด โดยที่เราไม่ต้องตั้งค่าอะไรมากเหมือน Manual Ads เลย ซึ่งสามารถแยกโฆษณา GMV Max ออกเป็น 2 แบบ คือ
- GMV Max (Auto Bidding)
เป็นระบบ GMV Max ที่ระบบตั้งค่า Bidding ที่เหมาะสมให้เอง ทำให้เราค่อนข้างมั่นใจได้ว่าเราจะได้ ROAS ที่เหมาะสม ไม่ต่ำมากไป ซึ่งข้อดีของ GMV Max (Auto Bidding) เราแทบไม่ต้องตั้งค่าอะไรเลย แค่เลือกสินค้าที่ต้องการกับงบประมาณต่อวันเท่านั้น เท่านี้โฆษณาก็รันได้แล้ว - GMV Max (Custom ROAS)
หลายคนอาจจะงง ว่า Custom ROAS คืออะไร จริง ๆ ก็คือ Target ROAS นั่นเอง สูตรการหา ROAS เบื้องต้นคือ ROAS = GMV / Expense แน่นอนหมายถึงค่า ROAS สูงก็หมายถึงเราใช้ปริมาณเงินไม่มาก แล้วได้ GMV กลับมาสูงนั่นเอง โดยเราสามารถกำหนดค่า ROAS ที่เราต้องการได้
ถ้าเราตั้งค่า Target ROAS ต่ำ หมายถึงเราพร้อมที่จะ Bidding เพิ่มขึ้น ทำให้ใช้เงินมากกว่าปกติ และโฆษณารันได้เรื่อย ๆ แต่ถ้าเราตั้งค่า Target ROAS สูง หมายถึงระบบจะทำการ Bidding ราคาต่อคลิกลดลง ทำให้โฆษณาของเราแสดงน้อยลง CPC ลดลง แต่พยายามหาคนที่ใช่มากขึ้น แต่ก็ต้องแลกมาด้วยว่าโฆษณาของเราจะรันได้ไม่เต็มที่มากนัก
2. โฆษณารูปแบบ Manual Ads
โฆษณาแบบ Manual Ads ตอนนี้ก็จะมีอยู่ 3 แบบ ที่เป็นแบบดั้งเดิม ไม่ว่าจะเป็น
- Search Ads (Manual)
ก็ตามชื่อเลย คือการเน้นการค้นหาเป็นหลัก แสดงผลในส่วนของหน้าผลลัพธ์การค้นหา โดยเราจะต้องใส่คีย์เวิร์ดเอง และยังต้องกำหนดราคา Bidding ด้วย ซึ่งเป็นการใช้เวลาค่อนข้างเยอะพอสมควร - Discovery Ads (Manual)
ส่วนนี้เน้นการแสดงตัวสินค้าในหน้า Home ในหน้าสิ่งที่คุณอาจจะสนใจ มุ่งเน้นไปหาลูกค้าก่อน แน่นอนว่าเราก็ต้อง Bidding เองเช่นกัน - All (Manual)
เป็นส่วนผสมของโฆษณาทั้ง 2 แบบคือ Search Ads (Manual) และ Discovery Ads (Manual) ซึ่งเราจำเป็นที่จะต้องใส่คีย์เวิร์ด และตั้งค่า Bidding เองเหมือนเดิม
Shopee Ads คืออะไร สรุปข้อดีข้อเสียของการอัปเกรดโฆษณาครั้งนี้
สรุปคือโฆษณารูปแบบ Search, Discovery และ All ที่เป็นแบบ Auto Bidding จะโดนเปลี่ยนเป็น GMV Max แบบ Auto Bidding แทน ซึ่งเป็นระบบที่จะมาแทนที่
ข้อดีเลยคือความซับซ้อนน้อยลงมาก จำนวน Ads ก็จะลดลง สำหรับคนที่ใช้ GMV Max เพราะ 1 สินค้า ก็จะทำได้แค่ 1 โฆษณา GMV Max ทำให้จัดการน้อยลง หลายคนอาจจะสงสัยว่ามีใครที่ทำโฆษณาเยอะ ก็มีผู้เขียนนี่แหละ ที่มีโฆษณา Shopee เป็นหลักร้อยโฆษณากันเลยทีเดียว ซึ่งถ้าใช้โฆษณาแบบ GMV Max ก็จะช่วยได้มาก ทำให้โฆษณาอาจจะลดลงถึง 2 ใน 3 เลยทีเดียว เพราะเมื่อก่อนทำโฆษณาทั้ง Search, Discovery, All รวมกันแม้กระทั่งเป็นสินค้าเดียวกันก็ตาม
แต่ข้อเสียก็มีเช่นกัน การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เรียกได้ว่ามาอย่างรวดเร็ว มีเวลาแค่อาทิตย์เดียวเท่านั้น และใครที่ชอบทำโฆษณาแบบ Manual Ads ที่ทำพร้อมกับ GMV Max ก็ไม่สามารถทำไปพร้อมกันได้ จำเป็นที่จะต้องเลือกอย่างใดอย่างหนึ่งเท่านั้น
ทั้งหมดนี้ก็เรียกได้ว่าเป็นการอัปเดตใหม่ และอัปเดตใหญ่อีกครั้งหนึ่งของ Shopee Ads แน่นอนว่าทุกการเปลี่ยนแปลงเราก็ต้องพร้อมเตรียมรับ ใครที่สนใจจะทำโฆษณา ทั้ง Shopee Ads หรือ Lazada Ads หรือทำ Digital Marketing อื่น ๆ ก็สามารถติดต่อ Digital Break Time ได้เลย
ติดต่อ Digital Break Time เพื่อรับบริการ Digital Marketing จากเรา
ติดตามเรื่องราว Digital Marketing จาก Digital Break Time ได้ที่
Facebook, X, Line Official Account, Instagram, Spotify, YouTube, Apple Podcast
ธนาคาร เลิศสุดวิชัย x Digital Break Time
