Shopee Ads สร้างโฆษณากลุ่มสินค้า ได้แล้ว เรียกได้ว่าเป็นฟีเจอร์ใหม่ เอาใจคนทำโฆษณาสายที่จัดกลุ่มสินค้ามาก่อน หมัดเด็ดที่นำมาต่อกรกับแพลตฟอร์มอื่น ๆโดยเฉพาะอย่าง TikTok Ads แบบ GMV Max ที่ทำโฆษณาแบบจัดกลุ่มสินค้าได้อยู่แล้ว แต่ของ Shopee Ads นั้นจะพิเศษกว่าอย่างไร มาติดตามกัน
ต้องบอกก่อนว่าผู้เขียนเองนั้น ได้ใช้งาน Shopee Ads มาอย่างต่อเนื่อง แต่เพิ่งจับสังเกตได้ว่า Shopee Ads เริ่มเปิดให้ใช้งานฟีเจอร์ใหม่อย่าง การสร้างโฆษณาเป็นกลุ่มสินค้าได้แล้ว ซึ่งมีความคล้ายคลึงกับทางฝั่ง Lazada ส่วนของ Sponsored Discovery และ TikTok Ads แบบ GMV Max ซึ่งทั้งคู่มีรูปแบบโฆษณาที่เป็นแคมเปญ และสามารถใส่โฆษณาแบบหลายสินค้าเข้าไปได้ ซึ่ง Shopee Ads นั้นก็ทำโฆษณาแบบกลุ่มสินค้าได้แล้ว แต่การทำโฆษณาเป็นสินค้าเดี่ยว หรือรายสินค้า ก็ยังมีอยู่ เรียกว่ายังไม่ทิ้งจุดแข็งแบบเดิมที่ตัวเองมี
Shopee Ads สร้างโฆษณากลุ่มสินค้า ได้แล้ว (Ad Group) ฟีเจอร์ใหม่ที่หลายคนต้องลอง
ทำโฆษณา Shopee Ads โฆษณาแบบกลุ่มทำอย่างไร
- ไปที่ Seller Center > Marketing Centre > Shopee Ads
- กดปุ่ม + สร้างโฆษณาใหม่ ปุ่มสีส้มนี้จะอยู่ทางขวามือบน
- เลือกที่ โปรโมตสินค้า
- เลือกสินค้าด้วยตัวเอง แล้วเลือกสินค้า อย่างน้อย 2 สินค้า
- วิธีการโปรโมท เลือก สร้างกลุ่มโฆษณา (Ad Group) สำหรับสินค้าที่เลือกทั้งหมด
- จากนั้นก็ตั้งค่าอื่นๆ แล้วกดเผยแพร่ได้เลย
ข้อจำกัดบางอย่างสำหรับการทำโฆษณา Shopee Ads แบบกลุ่มสินค้า (Ad Group)
- ไม่สามารถทำโฆษณาซ้ำซ้อนกับสินค้าเดิมได้ สินค้าแบบเดียวกันจะทำโฆษณาได้เพียง 1 ชิ้นเท่านั้น
น่าจะเรียกได้ว่าจะเป็นจุดที่โฆษณาแบบ GMV Max ล็อกเอาไว้ เพื่อไม่ให้เราทำโฆษณาสินค้าแบบเดียวกันซ้ำซ้อน เช่น เรามีสินค้า A รันแบบโฆษณาเดี่ยว แต่ว่าถ้าเราต้องการทำโฆษณาสินค้า A แบบกลุ่มกับสินค้า B เมื่อเรากดเผยแพร่โฆษณาแบบกลุ่ม ที่มีสินค้า A, B อยู่ใน Ad Group เดียวกัน สินค้า A ที่เป็นโฆษณาแบบเดี่ยวจะหยุดการทำงานทันที - Budget งบขั้นต่ำในการทำโฆษณา อยู่ที่จำนวนชิ้น (สินค้า) ของโฆษณา เป็นชิ้นละ 20 บาท ต่อวัน
การคำนวณแบบง่าย ๆ นั่นคือถ้าเราทำโฆษณาแบบกลุ่ม โดยเลือกสินค้ามาทั้งหมด 5 ชิ้นใน Ad Group เดียวกัน ก็ต้องใช้งบขั้นต่ำอยู่ที่ จำนวนสินค้าในการทำโฆษณา*20 = จำนวนเงินขั้นต่ำต่อวัน นั่นก็คือ 5*20=100 บาท นั่นเอง ถ้ายิ่งมีสินค้ามากในการจัดกลุ่ม ก็ต้องใช้เงินมากขึ้นมาการทำโฆษณาด้วยนั่นเอง
จุดเด่นของการทำโฆษณาสินค้าแบบกลุ่ม
- งบน้อยก็ทำโฆษณาได้ และทำโฆษณาได้หลายสินค้าในครั้งเดียว
สำหรับใครที่งบไม่มากนัก และต้องการทำหลาย ๆ สินค้าในครั้งเดียว แน่นอนว่าโฆษณาแบบ Ad Group จัดกลุ่มของ Shopee Ads นั้นตอบโจทย์ค่อนข้างมาก เพราะอย่างที่บอกไปในข้อด้านบน ที่โฆษณาจัดกลุ่มจะใช้งบต่อวันเริ่มต้นโฆษณาต่อชิ้นที่ 20 บาท/วันเท่านั้น ต่างจากโฆษณา GMV Max แบบรายสินค้าที่ต้องใช้งบโฆษณาอยู่ที่ขั้นต่ำ 40 บาท/วัน เลยทำให้มีความยืดหยุ่นสำหรับคนงบน้อยมากกว่าเล็กน้อย
- เป็นการทดลองสินค้าไหนดีหรือไม่ ก่อนอัดงบรายสินค้า
สำหรับใครที่มีสินค้าเป็นจำนวนมาก และต้องการทดลองทำโฆษณาสินค้าอยู่ แต่ก็ไม่รู้จะเลือกสินค้าไหนดี ก็ลองจัดสินค้าเป็นกลุ่ม Ad Group ดูก่อน และใช้งบประมาณที่ไม่สูงมาก เพื่อให้ระบบของ Shopee Ads ได้ลองใช้เงินโฆษณา แล้วมาวิเคราะห์ดูว่าโฆษณาของกลุ่มไหนดี ไม่ดีอย่างไร สามารถเข้าไปเช็ครายสินค้าได้ด้วยว่าสินค้าไหนที่ดูโดดเด่นออกมามากที่สุด จากนั้นก็แยกสินค้าตัวนั้นออกมา เพื่ออัดงบโฆษณาแบบเดี่ยวๆ ลงไป เพื่อลงเงินกับสินค้านั้นโดยตรงนั่นเอง
- เปรียบเทียบง่ายขึ้น เมื่อทำ Report ข้ามแพลตฟอร์ม
สำหรับใครที่ทำรีพอร์ตอยู่สำหรับโฆษณาบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น Lazada Ads (Sponsored Discovery), TikTok Ads (GMV Max) ซึ่งโฆษณาเหล่านี้จะทำโฆษณาแบบจัดกลุ่มเป็นหลัก จะมาเปรียบเทียบเทียบตอนทำรีพอร์ตกับ Shopee Ads การทำโฆษณาสินค้าแบบเดี่ยว ก็ทำได้ แต่ก็ทำได้ยากกว่า แต่เมื่อ Shopee Ads สามารถทำโฆษณาแบบกลุ่ม Ad Group ได้แล้ว คราวนี้การเปรียบเทียบข้ามแพลตฟอร์มก็จะทำได้ง่ายขึ้น
แล้วควรจัดกลุ่มสินค้าแบบไหนบ้าง เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด และนำไปประยุกต์ใช้ได้
ส่วนเรื่องของการจัดกลุ่มสินค้า เพื่อทำโฆษณาสามารถนำมาประยุกต์ใช้ได้หลายแบบไม่ว่าจะเป็น
- จัดกลุ่มสินค้าแบ่งออกตามยอดขาย
เป็นวิธีที่ง่ายและรวดเร็ว ทั้งกลุ่มสินค้าที่ขายดี สินค้าที่ยอดขายปานกลาง และสินค้าที่ยอดขายน้อย เพื่อให้เราลงงบประมาณไปกับกลุ่มสินค้าที่คิดว่าเหมาะสม - จัดกลุ่มตามโปรโมชั่น ตามสต๊อกที่มี
วิธีนี้ก็ง่ายและสะดวกมากขึ้น สำหรับใครที่ทำโปรบ่อย ขอแค่ลิสต์สินค้า จัดกลุ่มทำโฆษณาเพียงครั้งเดียว ง่ายและสะดวกกว่าการมานั่งทำทีละสินค้าเป็นไหน ๆ - แบ่งสินค้าออกเป็นตาม ROAS หรือสินค้าทำกำไร มากน้อยต่างกัน
วิธีนี้ก็จะคล้ายกับแบ่งตามยอดขาย แต่อันนี้จะลึกกว่า ROAS ไหนมาก หรือน้อย ก็จัดกลุ่มรวมไว้ด้วยกัน หรืออาจจะแบ่งตามสินค้าที่ได้กำไรมากไปน้อยก็ทำได้เหมือนกัน
สรุป Shopee Ads สร้างโฆษณากลุ่มสินค้า (Ad Group) ลองแล้วเป็นอย่างไร
สำหรับตัวเองได้ลองจัดกลุ่มแล้ว โดยเริ่มจากกลุ่มสินค้าที่ขายได้น้อยและไม่ดีก่อน เนื่องจากว่าเราจะพยายามลดงบประมาณกับกลุ่มสินค้าเหล่านี้ลง ซึ่งพอจัดกลุ่มแล้ว แน่นอนว่าลดการใช้งบได้จริง เพราะว่าเริ่มต้นใช้เงินที่สินค้าละ 20 บาท/วันเท่านั้น และเมื่อดูผลลัพธ์แล้ว ในกลุ่มสินค้าที่เราเซ็ตไว้ การทำโฆษณาจะมุ่งเน้นไปยังสินค้าที่คิดว่าจะทำยอดขายได้ดีที่สุด และสินค้าที่ไม่ดีมาก ๆ จะใช้เงินน้อยสุด ๆ กลายเป็นว่าได้ ROAS เพิ่มขึ้นจากกลุ่มสินค้าที่ยอดขายไม่ดี
ส่วนเรื่องของการที่ Shopee Ads นั้นเปิดฟีเจอร์นี้ขึ้นมา ก็ทำให้เราสามารถนำไปประยุกต์ใช้งานได้ตามความต้องการของคนที่ทำโฆษณา และแต่ละร้านค้าได้ตามสะดวก ว่าเราจะทำอย่างไร ใครที่ลองใช้แล้วเป็นอย่างไรบ้างดีไม่ดีอย่างไร มาเล่าให้ฟังกันได้
ติดต่อ Digital Break Time เพื่อรับบริการ Digital Marketing จากเรา
ติดตามเรื่องราว Digital Marketing จาก Digital Break Time ได้ที่
Facebook, X, Line Official Account, Instagram, Spotify, YouTube, Apple Podcast
ธนาคาร เลิศสุดวิชัย x Digital Break Time
