กลุ่มเป้าหมาย LINE Ads Platform (LAP) เรียกได้ว่าเป็นอีกหนึ่ง Ad Network ที่หลายคนเริ่มจะใช้งานมากขึ้น เพราะคนไทยนั้นก็ใช้ LINE เป็นอันดับต้น ๆ สำหรับใครที่ยังไม่เคยใช้ LINE Ads Platform (LAP) ก็สามารถสมัครใช้งานได้ เพราะทาง LINE เปิดให้บุคคลทั่วไปสามารถใช้งานได้แล้ว โดยสมัครได้ที่นี่
อ่านหัวข้อที่ต้องการ
ทำความรู้จักกับ กลุ่มเป้าหมาย LINE Ads Platform (LAP) เบื้องต้น
Demographic
รูปแบบการเลือกกลุ่มเป้าหมายรูปแบบ Demographic มีมาช้านาน และยังคงเป็นที่นิยมใช้อยู่เสมอ โดยสามารถเลือกได้อย่างหลากหลาย (แต่บางอย่างก็เลือกไม่ได้)
ประเทศ
ในปัจจุบันนี้ (กุมภาพันธ์ 2564) สามารถเลือกได้เพียงแค่ประเทศไทยเท่านั้น ยังไม่สามารถเลือกประเทศอื่นได้
Region
สามารถแบ่งแยกย่อย ได้ถึง 5 รูปแบบด้วยกัน สามารถเลือกได้ตามที่กำหนด
- People who live in, work in, or recently visit region
คนที่อาศัย ทำงาน หรือที่เพิ่งมาถึงในพื้นที่ที่เราเลือก - People who live in or work in region
คนที่อาศัย หรือทำงานในพื้นที่ที่เราเลือก - People who live in region
คนที่อาศัยอยู่ในพื้นที่ที่เราเลือก - People who work in region
คนที่ทำงานในพื้นที่ที่เราเลือก - People who recently visit region
คนที่ที่เพิ่งมาถึงในพื้นที่ที่เราเลือก
Target Method แบ่งออกเป็น 2 รูปแบบด้วยกัน
- Set Region
คือการที่เราเลือกเป็นจังหวัดได้ทันที หรือแบ่งแบบแยกย่อยที่สุดคือระดับเขตได้ด้วย - Set Radius
แบ่งแบบเป็นรัศมีตามระยะที่เราเลือกไว้ ระยะรัศมีต่ำที่สุดคือ 3 กิโลเมตร สูงที่สุดคือ 50 กิโลเมตร สามารถพิมพ์ชื่อสถานที่ที่ต้องการ หรือจะเลือกแบบปักหมุดก็ย่อมได้
Gender
สามารถเลือกเพศได้ทั้งชายและหญิง หรือจะเลือกทั้งหมดก็ได้
Age
อายุก็เลือกได้ว่าจะเลือกที่เท่าไร แต่เราไม่สามารถปรับใส่ตัวเลขได้ตามใจชอบ ได้เพียงปรับอายุเป็นช่วง ๆ เท่านั้น โดยช่วงอายุขั้นต้นนั้น เลือกได้ตั้งแต่ 15, 20, 25, 30, 35, 40, 45, 50 หรือไม่กำหนดก็ได้ ส่วนช่วงอายุหลัง เลือกได้ตั้งแต่ 14, 19, 24, 29, 34, 39, 44, 49 หรือไม่กำหนดก็ได้เช่นกัน
Mobile OS
เราสามารถเลือกโฆษณาได้ทั้ง Device iOS หรือ Android ก็ทำได้เช่นกัน
Interests
ความสนใจ จะแบ่งออกย่อยเป็น 18 รูปแบบความสนใจด้วยกัน ทั้งหมดคือ
- Games
- Digital gadgets and appliances
- Sports
- Careers and business
- Fashion
- Home and garden
- TV and movies
- Music
- Education and training
- Finance
- Health and fitness
- Automotive
- Books and comics
- Food and drink
- Beauty
- Travel
- Entertainment
- Shopping
ซึ่งทั้งหมดนี้เรายังไม่สามารถเลือกหมวดย่อยไปกว่านี้ได้ (กุมภาพันธ์ 2564) แต่สามารถเลือกคนที่มีความสนใจร่วมกัน เพื่อให้ได้กลุ่มเป้าหมายที่แคบลงได้
Custom Audience
ในส่วนของ LINE อาจจะไม่ได้เรียกว่าเป็น Custom Audience โดยตรง ซึ่งตรงนี้จะอยู่ในส่วนของ Audience โดยเราสามารถสร้าง Audience ได้อย่างหลากหลาย ไม่ว่าจะเป็น
- Web Traffic Audience
คนที่เคยเข้าเว็บไซต์ของเรา - Mobile App Audience
คนที่ติดตั้งแอพพลิเคชันของเรา - Upload IDFA/AAID
การใช้ IDFA/AAID เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมาย - Upload phone numbers
ใช้เบอร์โทรศัพท์เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมาย
- Upload email addresses
สร้างกลุ่มเป้าหมายจากอีเมล - LINE Official Account
สร้างกลุ่มเป้าหมายจากผู้ติดตาม LINE OA ทั้งผู้ติดตามจริง และคนที่บล็อกเรา - Lookalike Audience
กลุ่มเป้าหมายแบบ Lookalike มีให้เลือกตั้งแต่ 1-15% หรือจะเลือกแบบอัตโนมัติก็ได้ - Video View Audience
กลุ่มเป้าหมายที่ดูวิดีโอของเรา โดยเลยจำนวนวัน และระยะเวลาของการที่ดูวิดีโอได้
แต่ก็มีข้อจำกัดที่บางกลุ่ม Custom Audience จะเราต้องติดตั้ง LINE Tag ด้วยเช่นกันซึ่งทำหน้าที่แบบเดียวกับ Facebook Pixel
สำหรับการเลือกกลุ่มเป้าหมายใน LINE นับว่าสามารถเลือกได้หลากหลายตามความต้องการ แต่ถ้าเทียบกับ Ad Network อื่น ๆ ที่ใช้กันมานานอย่าง Facebook Ads หรือ Google Ads ก็จะทราบว่า LINE Ads Platform นั้นยังมีความยืดหยุ่นน้อยกว่ามาก แต่คาดว่าในอนาคต จะสามารถปรับแต่งได้ลึกมากยิ่งขึ้นด้วย
ใครที่มีคำถามเกี่ยวกับ Digital Marketing หรือเกี่ยวกับเรื่องอื่น ๆ สามารถ Inbox สอบถามได้ที่ Facebook ของ Digital Break Time คำถามเด็ด ๆ ที่คิดว่ามีประโยชน์จะนำมาเขียนบอกเล่าให้กับคนอื่น ๆ ได้รู้ด้วย
ติดตามข่าวสาร บทความดี ๆ จาก Digital Break Time ได้ที่
Facebook, Twitter, Line Official Account, Instagram
ธนาคาร เลิศสุดวิชัย x Digital Break Time