CPAS Ads คืออะไร CPAS Ads หลายคนคงเคยได้ยินคำนี้ ซึ่ง CPAS Ads ชื่อเต็มคือ Collaborative Performance Advertising Solution หรือถ้าจะให้แปลเป็นไทยคือ การทำโฆษณาในรูปแบบ Collaborative ของทางแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ โดยผ่านทางช่องทางของ Facebook ลักษณะจะเป็นแบบใช้ Dynamic Ads คือตัวสินค้าจะเปลี่ยนไปตามความต้องการของผู้ที่เห็นโฆษณา และสามารถวัดผลได้ลึกถึงในระดับ Conversion และ ROAS (Return on ad spend)
CPAS Ads คืออะไร เลือกหัวข้อที่ต้องการอ่าน
CPAS Ads คืออะไร ทำงานอย่างไร?
ลักษณะของการทำงานของ CPAS Ads คือการให้แพลตฟอร์ม E-commerce แชร์แคตตาล็อกที่เป็นหนึ่งใน Data Source ของ Facebook ซึ่งแคตตาล็อกนั้นคือรายการสินค้าที่เราเปิดเป็น Seller ของทางฝั่งแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซนั่นเอง แล้วทางแบรนด์เองสามารถนำแคตตาล็อกที่ทางแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซมาโฆษณาผ่านช่องทางในเครือของ Facebook นั่นเอง ซึ่งเราไม่จำเป็นที่จะต้องไปจัดการเรื่อง Facebook Pixel หรือ Catalog ใด ๆ เพราะว่าทางแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแชร์มาให้เราเรียบร้อยแล้ว พร้อมใช้ในทันที
แล้ว CPAS Ads จะวัดผลได้อย่างไร?
การวัดผล CPAS Ads นั้นสามารถวัดผลได้ถึงในระดับเชิงลึกอย่าง Conversion ว่ามีคน Add to Cart เท่าไร ขายได้เท่าไร รวมไปถึง Cost per Purchase หรือที่เด่นที่สุดคือการวัดผลแบบ ROAS (Return on ad spend) สูตรการคิดนั่นคือ รายได้/ค่าโฆษณา = ROAS นั่นเอง ทำให้เรารู้ว่าค่าโฆษณาที่เราจ่ายไป แล้วเกิดการซื้อเท่าไร ทำให้เราประมาณการค่า Marketing Cost คร่าว ๆ ได้ ว่าคุ้มค่าหรือไม่กับการทำโฆษณา
ซึ่งถ้าเราไม่ได้ทำ CPAS Ads หรือการคลิกเข้าไปที่สินค้าหรือแพลตฟอร์มเฉย ๆ ก็จะไม่สามารถวัดค่า ROAS หรือ Purchase ได้เลย จำเป็นที่จะไปดูในส่วนของ Seller ของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซนั้น ๆ ซึ่งถึงแม้จะดูยอดขายได้ แต่เราก็ไม่สามารถบอกได้เลยว่า โฆษณาจากทาง Facebook Ads ที่เราทำไปนั้นมีประสิทธิภาพมากน้อยแค่ไหน อย่างดีก็ทำได้เป็นวัดยอดคลิก หรือ CPC เท่านั้น
CPAS Ads เหมาะกับใคร? และช่วยในเรื่องใดได้บ้าง
- เจ้าของแบรนด์ หรือทีมมาร์เก็ตติ้ง In-house ของแบรนด์ที่ขายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ
แน่นอนว่าการขายสินค้าบนแพลฟอร์มอีคอมเมิร์ซ สำหรับแบรนด์มักจะขายบนหลายแพลตฟอร์มด้วยกัน ซึ่ง CPAS Ads นั้นออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์สำหรับแบรนด์ที่ขายบนหลายแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เพราะเราสามารถโฆษณาได้หลายแพลตฟอร์มนั่นเอง (เท่าที่ทราบมาบนแพลตฟอร์มเจ้าใหญ่ ๆ รองรับการโฆษณาแบบ CPAS Ads) - Agency หรือ In-house ที่ต้องการลักษณะแบบ Performance Ads
จุดเด่นของการการทำงานแบบ CPAS Ads นั่นคือการดูผลลัพธ์แบบ ROAS, Purchase และ Cost per Purchase ซึ่งในจุดนี้เองที่ทำให้เห็นผลลัพธ์ว่าโฆษณาของเราทำให้เกิดมูลค่าการซื้อได้เท่าไร เมื่อเห็นในข้อมูลแล้ว ก็จะทำให้แบรนด์ หรือเอเจนซี ตัดสินใจได้ง่ายขึ้น
สรุป CPAS Ads ควรจะลองทำดีไหม คุ้มค่าหรือเปล่า?
อย่างที่กล่าวไปทั้งหมด CPAS Ads นั้นสามารถดู Metric ได้ถึงระบบ ROAS โดยที่เราไม่จำเป็นที่จะต้องติด Facebook Pixel ใด ๆ เพียงแค่ต้องขอแชร์แคตตาล็อกมาจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่เราต้องการเท่านั้น เมื่อได้ลองทำก็จะเห็นผลเลยว่า ROAS เราเป็นเท่าไร และคุ้มหรือไม่ขึ้นอยู่กับสินค้าที่เราขายอยู่ด้วยเช่นกัน
ใครที่มีคำถามเกี่ยวกับ Digital Marketing หรือเกี่ยวกับเรื่องอื่น ๆ สามารถ Inbox สอบถามได้ที่ Facebook ของ Digital Break Time คำถามเด็ด ๆ ที่คิดว่ามีประโยชน์จะนำมาเขียนบอกเล่าให้กับคนอื่น ๆ ได้รู้ด้วย
ติดตามข่าวสาร บทความดี ๆ จาก Digital Break Time ได้ที่
Facebook, Twitter, Line Official Account, Instagram
ธนาคาร เลิศสุดวิชัย x Digital Break Time
