Impr. (Top) % คืออะไร เรียกได้ว่า Google Ads ในส่วนของ Search นั้น มีการปรับปรุงและเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ซึ่งมี Metric ใหม่เพิ่มเข้ามา เช่น
- Impr. (Top) % หรือเรียกเต็มๆ ว่า Search top impression rate
- Impr. (Abs. Top) % มีชื่อว่า Search absolute top impression rate
- Search top IS มีชื่อเต็มว่า Search top impression share (IS)
- Search abs. top IS มีชื่อยาวว่า Search absolute top impression share
จะเห็นได้ว่า Metric ใหม่ทั้งหมดนี้ มาเพื่อวัดตำแหน่งของการโชว์โฆษณาว่าเอาเข้าจริงแล้ว เมื่อโฆษณาโชว์ โฆษณาของเราอยู่ในตำแหน่งใดนั่นเอง โดยในบทความนี้เราจะกล่าวถึง Impr. (Top) % และ Impr. (Abs. Top) เท่านั้น
Impr. (Top) % คืออะไร ต่างจาก Impr. (Abs. Top) % ไหม และมาแทน Avg. Position จริงหรือ?
Impr. (Top) % คืออะไร
Impr. (Top) % มีชื่อเรียกเต็มๆ ว่า Search top impression rate คือเมื่อโฆษณาของเราโชว์ มีสักกี่เปอร์เซ็นต์ที่โฆษณาของเราอยู่เหนือผลลัพธ์การค้นหาแบบ Organic นั่นเอง ลองคิดถึงภาพความเป็นจริง เมื่อเราค้นหาแล้วมีส่วนที่เป็น Paid Search คือส่วนที่เป็นโฆษณา ใช่ว่าจะอยู่เหนือ Organic (SEO) ทั้งหมด บางทีหล่นไปอยู่ข้างล่างก็มี ตัวอย่างเช่นถ้าหากเรามี Impr. (Top) % อยู่ที่ 70% คือโฆษณาของเราโชว์ไป 100 ครั้ง เท่ากับ 70 ครั้งอยู่เหนือผลลัพธ์แบบ Organic นั่นเอง
Impr. (Abs. Top) % คืออะไร
Impr. (Abs. Top) % มีชื่อว่า Search absolute top impression rate ต่างจากข้างบนนิดหน่อยคือ คือโฆษณาโชว์เป็นลำดับที่ 1 เหนือ Organic มากแค่ไหน เช่นถ้าเป็น Impr. (Abs. Top) % อยู่ที่ 50% นั่นหมายความว่า โฆษณาโชว์ 100 ครั้ง โฆษณาของเราปรากฎเป็นลำดับที่ 1 เหนือ Organic อยู่ถึง 50 ครั้งนั่นเอง โดยปกติแล้วค่า Impr. (Top) % จะสูงกว่า Impr. (Abs. Top) %
Average Position หายไปไหน ใช้ไม่ได้แล้วหรือ?
เสียใจสำหรับคนที่มองหาว่า Average Position ที่บอกตำแหน่งเฉลี่ยโดยตรงว่าโฆษณาของเราอยู่ในลำดับที่เท่าไร หายไปเรียบร้อยแล้ว ซึ่ง Google Ads ได้นำ Metric ส่วนนี้ออกไปเมื่อวันที่ 30 กันยายน 2019 ที่ผ่านมานี้เอง ทำให้เราไม่สามารถเรียก Metric นี้มาดูได้อีกต่อไป
เรียกว่า Impr. (Top) % และ Impr. (Abs. Top) มาแทนที่ Average Position เป็นที่แน่นอนแล้ว ทำให้เหล่านักการตลาดย่อมต้องหันมาสนใจในด้านนี้ให้มากขึ้น อีกส่วนหนึ่งคือ Search Impression Share ที่ควรศึกษาเพิ่มเติม
ที่มาบางส่วนจาก [1]
ใครที่มีคำถามเกี่ยวกับ Digital Marketing หรือเกี่ยวกับเรื่องอื่น ๆ สามารถ Inbox สอบถามได้ที่ Facebook ของ Digital Break Time คำถามเด็ด ๆ ที่คิดว่ามีประโยชน์จะนำมาเขียนบอกเล่าให้กับคนอื่น ๆ ได้รู้ด้วย
ติดตามข่าวสาร บทความดี ๆ จาก Digital Break Time ได้ที่
Facebook, Twitter, Line Official Account, Instagram
ธนาคาร เลิศสุดวิชัย x Digital Break Time
