Impr. (Top) % คืออะไร เรียกได้ว่า Google Ads ในส่วนของ Search นั้น มีการปรับปรุงและเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ซึ่งมี Metric ใหม่เพิ่มเข้ามา เช่น Impr. (Top) % หรือเรียกเต็มๆ ว่า Search top impression rate Impr. (Abs. Top) % มีชื่อว่า Search absolute top impression rate Search top IS มีชื่อเต็มว่า Search top impression share (IS) Search abs. top IS มีชื่อยาวว่า Search absolute top impression share จะเห็นได้ว่า Metric…
Facebook Pixel คืออะไร คำตอบคือ Facebook Pixel คือโค้ด JavaScript ที่ให้คนที่ทำโฆษณาบน Facebook นำไปติดตั้งบนเว็บไซต์หรือแอพพลิเคชันของตัวเอง เป็นการศึกษาพฤติกรรมการใช้เว็บหรือแอพพลิเคชันจากคุกกี้นั่นเอง เรียกได้ว่าถึงเราจะออกจาก Facebook ไปแล้วก็ตาม แต่เมื่อเข้าเว็บไซต์หรือแอพพลิเคชันที่ติดตั้ง Facebook Pixel ติดอยู่ Facebook ก็จะรู้ได้ว่าเราเข้าเว็บไซต์เกี่ยวกับอะไร และนำข้อมูลเหล่านั้นไปประมวลผลเพื่อการทำโฆษณาที่ลึกมากขึ้น Facebook Pixel คืออะไร ประโยชน์ของ Facebook Pixel สำหรับนักโฆษณามีอะไรบ้าง สร้างกลุ่มเป้าหมายแบบ Remarketing คนที่เคยเข้าเว็บไซต์ สำหรับการตั้งกลุ่มเป้าหมาย Remarketing ทำได้หลายแบบ แบบที่ทำได้เลยง่าย ๆ โดยที่ไม่ง้อ Facebook Pixel เช่น สร้างกลุ่มเป้าหมายที่เคยดูวิดีโอ, Engagement บน Facebook หรือ Instagram แต่การสร้างกลุ่มเป้าหมายแบบ Remarketing จะทรงพลังมากยิ่งขึ้นถ้าได้ติด Facebook Pixel บนเว็บไซต์ เพราะจะทำให้เราสร้างกลุ่มเป้าหมายคนที่เคยเข้าเว็บไซต์ได้ โดยมีระยะเวลาย้อนหลังสูงสุดถึง…
Quality Score คืออะไร สำหรับผู้ที่ได้สัมผัสกับการทำโฆษณาของ Google Ads โดยเฉพาะในส่วนของ Paid Search นั้น จะมีค่าดัชนีชี้วัดอยู่หนึ่งอย่าง ที่สามารถสังเกตได้ นั่นคือ Quality Score โดยค่านี้จะมีบอกอยู่ใส่ส่วนที่เป็น Keywords ซึ่งจะมีคะแนนให้สูงสุดที่เต็ม 10 คะแนน ซึ่งเป็นคะแนนเพื่อบ่งบอกว่า คียเวิร์ดที่เราใช้นั้นมีประสิทธิภาพมากแค่ไหน แล้วเคยสงสัยกันบ้างไหมว่า Google Ads ให้คะแนนนี้ได้อย่างไร ตัว Quality Score เองมีประโยชน์ไหมเมื่อทำคะแนนได้สูง ๆ และมีปัจจัยอะไรบ้างที่ทำให้ Quality Score สูงขึ้นหรือต่ำลง Quality Score คืออะไร มีปัจจัยอะไรบ้างที่ทำให้คะแนนสูงหรือต่ำ ปัจจัยที่ส่งผลต่อ Quality Score ว่าจะสูงหรือต่ำ จะมีอยู่ด้วยกัน 3 ปัจจัยด้วยกัน นั่นคือ Keywords, Landing Page และ Text Ad Keywords คีย์เวิร์ดที่เราเลือกใช้สำหรับการโฆษณา…
Search Impression Share คืออะไร ก่อนที่เราจะอธิบายความหมายของศัพท์คำนี้ ต้องบอกก่อนว่านี่คือเรื่องของ Google Ads ที่เกี่ยวข้องกับ Paid Search โดยตรง หลายคนคงสงสัยว่าเคยเห็นค่านี้ แต่ไม่รู้ความหมายว่าคืออะไร และเกี่ยวกับงบประมาณตรงไหน Digital Break Time จะมาไขความกระจ่างให้กับคุณเอง
วัด Conversion แบบไหนดี เอาเข้าจริงแล้วการวัด Conversion นั้นมีหลายรูปแบบมาก แต่เท่าที่ผู้เขียนได้สัมผัสมามากที่สุดคงจะหนีไม่พ้นการวัด Conversion ในรูปแบบ Destination แต่เนื่องจากไม่นานมานี้ผู้เขียนได้มีโอกาสตั้งค่า Conversion ในรูปแบบของการวัดแบบ Button Click นั่นจึงเป็นที่มาของบทความนี้นั่นเองว่า Conversion ทั้งสองอย่างนี้จะวัดแบบไหนดี แต่ละข้อมีข้อดีข้อเสียเป็นอย่างไร วัด Conversion แบบ Destination แน่นอนว่าสำหรับคนที่ทำงานด้าน Digital Marketing การตั้งค่า Conversion ในรูปแบบนี้ อาจเป็นรูปแบบที่คุ้นเคยมากที่สุด การวัด Conversion แบบ Destination คือการวัดด้วยหน้า Url ที่ผู้ใช้งานไปถึง ทำให้เป็นหน้าที่บ่งบอกได้ว่าผู้ใช้งานมาถึงหน้านั้นแล้ว จึงนับเป็น 1 Conversion ยกตัวอย่างเช่น ถ้าเราซื้อของจากเว็บไซต์ E-Commerce เจ้าหนึ่ง เมื่อเราหยิบของใส่ตะกร้าแล้ว กด Next ต่อไปเรื่อย ๆ จะพบกับหน้ชำระเงิน เมื่อชำระเงินสำเร็จ ก็จะ Reload หน้าเป็นหน้า…
CPA ราคาถูก เป็นสิ่งที่เหล่าคนที่คนทำการตลาดออนไลน์ต้องการอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นฝั่งแบรนด์ หรือฝั่งเอเจนซี่เองก็ตาม สำหรับคนที่ทำ Digital Marketing มือใหม่ ขอนิยามคำศัพท์กันก่อน CPA มีคำย่อมากจาก Cost per Action หรือ Cost per Acquisition คือการที่ราคาต่อ Conversion อยู่ที่เท่าไรนั่นเอง ตัวอย่างคือ ถ้าสมมติว่าเราโฆษณาให้คนลงทะเบียน จำนวนเงินที่ใช้ไปทั้งหมดคือ 1,000 บาท ได้คนลงทะเบียนมาทั้งหมด 4 คน หมายความว่า ราคาต่อคนที่ลงทะเบียนหรือ CPA อยู่ที่ 250 บาท นั่นเอง ถ้าให้เข้าใจง่ายกว่านั้นคือ Cost per Conversion ก็ว่าได้ แต่ไม่นิยมเรียกชื่อย่อว่า CPC เพราะ CPC นิยมเรียกใช้แทน Cost per Click มากกว่า สำหรับใครที่ประสบปัญหา CPA ราคาสูง ต้องการให้…
ทำงานดิจิทัลเอเจนซี เป็นอย่างไร เคยคิดต้องการร่วมงานกันบ้างหรือไม่ แน่นอนว่าในความคิดของคนทั่วไป ดิจิทัลเอเจนซีอาจไม่ใช่ตัวเลือกแรกของใครหลายคนนัก แต่ก็มีคนจำนวนไม่น้อย ที่ต้องการจะร่วมงานกับดิจิทัลเอเจนซี (โดยเฉพาะคนที่อ่านบทความนี้) ว่าแต่จะเริ่มอย่างไร โดยเฉพาะคนที่เพิ่งจบใหม่ หรือคนที่ต้องการเปลี่ยนสายงาน อาจไม่มีประสบการณ์ แต่ไม่ต้องเป็นกังวลไป ถ้าคุณได้เปิดใจและลองทำตาม ในอนาคตคุณอาจจะได้ทำงานร่วมกับเอเจนซีก็เป็นได้ เริ่มจากหาตำแหน่งที่ใช่ก่อน ทำงานดิจิทัลเอเจนซี สำหรับน้อง ๆ ที่จบใหม่ หรือคนที่ทำงานปีประสบการณ์มาบ้างแล้ว ลองตรวจสอบดูว่าในดิจิทัลเอเจนซี่ มีงานแบบไหนที่เราถนัดบ้าง โดยคุณสามารถอ่านได้จากในบทความนี้ ทีม Digital Marketing ในหน่วยงาน หรือในเอเจนซี จะต้องมีตำแหน่งใดบ้าง โดยเลือกจาก ตำแหน่งที่เราสนใจ มีประสบการณ์ หรือมีทักษะ Hard Skill ในด้านนั้น ๆ จะช่วยเปิดโอกาสในการทำงานด้านนี้เป็นอย่างมาก ทักษะที่ควรจะมีเมื่ออยากร่วมงานกับ Digital Agency แน่นอนว่าถ้าต้องการทำงานไม่ว่าในตำแหน่งหน้าที่ไหน ๆ ก็ตาม จำเป็นที่จะต้องมี Hard Skill เป็นลำดับแรก (ทักษะ Hard Skill ทักษะที่จำเป็นต้องมีอยู่แล้วในสายอาชีพนั้น ๆ เช่นถ้าเราเป็นนักเขียน…
UTM คืออะไร ต้องบอกก่อนว่า UTM ย่อมาจากคำว่า Urchin Tracking Module หน้าที่ของ UTM จะช่วยวัดประสิทธิภาพของแคมเปญที่เราทำมา โดยการแยกทราฟิกที่เข้าเว็บไซต์ ว่ามีที่มาจากแหล่งใด แคมเปญไหน โดยการเติมตัวแปรลงไปจาก URL ปกติ ซึ่งเราสามารถแบ่งได้โดยละเอียดมากขึ้น นั่นหมายความว่าการที่จะใช้ UTM ให้เกิดประโยชน์สูงสุด เราจำเป็นที่จะต้องมีเว็บไซต์และติดตั้งเครื่องมือสำหรับวัดทราฟิกก่อน ซึ่งเราสามารถสังเกตได้ว่าลิงก์ที่ผ่านการเติมตัวแปรนั้นจะมีลักษณะลิงก์ยาว ๆ โดยมีเครื่องหมาย ? ต่อจากลิงก์ต้นฉบับนั่นเอง
Google Tag Manager คืออะไร คือเครื่องมือสำหรับการรวบรวม Tracking Code ต่าง ๆ ให้อยู่ในที่เดียวกัน สามารถใช้ได้กับเว็บไซต์ แอพพลิเคชันทางฝั่งแอนดรอยด์ iOS หรือแม้กระทั่ง AMP ก็ตาม เพื่อให้สะดวกต่อการติด Tracking Code เพื่อวัดผลจากแหล่งอื่น ๆ เช่น Facebook, Twitter, Google Analytics, Google Ads ฯลฯ Google Tag Manager คืออะไร มีฟังก์ชันอะไรบ้าง อย่างที่กล่าวไปเบื้องต้น Google Tag Manager มีหน้าที่รวบรวม Tracking Code ทั้งหมด ไว้ในที่เดียว และเราเพียงแค่นำ Tracking Code ของ Google Tag Manager ไปติดไว้ในเว็บไซต์ (หรือในแอพพลิเคชัน, AMP) เพื่อให้ง่ายต่อการแก้ไข หรือเปลี่ยนแปลง…
