Content Matrix คืออะไร ต้องเกริ่มก่อนว่า คุณเคยประสบปัญหาการทำคอนเทนต์บ้างหรือไม่ ไม่ว่าจะเป็นบน Social Media หรือบนเว็บไซต์ก็ตาม หลงทางงมกับคอนเทนต์ที่ไม่ใช่หลายครั้ง ก็ยังไม่ไปไหนสักที ซึ่ง Content Matrix จะช่วยตอบโจทย์ให้กับคุณได้
เลือก KOL อย่างไรให้ให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับการทำ Digital Marketing ต้องอธิบายก่อนว่า KOL ย่อมาจากคำว่า Key Opinion Leader หรือผู้ที่มีอิทธิพลทางความคิด ซึ่งคนที่มีอิทธิพลทางความคิดนั้น ไม่จำเป็นที่จะต้องมีผู้ติดตามมากมาย แต่สามารถชี้นำทางความคิดได้ นั่นหมายความว่าคนธรรมดาอย่างเรา ๆ นั้น ก็สามารถเป็น KOL ได้เช่นกัน การทำ Influencer Marketing นั้น มีหลักการเลือก KOL ในเบื้องต้นอยู่เล็กน้อย ทาง Digital Break Time เลยนำมาฝากกัน
YouTube แคมเปญ Video Reach นับว่าเป็นการโฆษณารูปแบบใหม่ที่ต้องการให้เข้าถึงคนให้ได้มากที่สุด ต้องกล่าวก่อว่า โดยปกติสำหรับคนที่เคยลงโฆษณาใน Google Ads ด้วยวิดีโอ จะทราบดีว่า เราจำเป็นที่จะต้องเลือกประเภทของวิดีโอก่อนเช่น Skippable In-stream Video Ads, Bumper Ads, Non-skippable in-stream ads ฯลฯ เมื่อเลือกแล้วถึงจะใส่วิดีโอได้หลายโฆษณาก็จริง แต่ก็ต้องเป็นประเภทเดียวกันในหนึ่งแคมเปญอยู่ดี YouTube แคมเปญ Video Reach เน้นเข้าถึงคนจำนวนมาก และลดค่าใช้จ่าย ดังนั้น YouTube จึงได้ออกฟีเจอร์โฆษณาแบบใหม่ที่เรียกว่า Video Reach ช่วยพังทลายข้อจำกัด สามารถลงวิดีโอได้ได้ทั้งแบบ Skippable In-stream Video Ads, Bumper Ads, Non-skippable in-stream ads ในแคมเปญเดียวกัน ไม่จำเป็นที่จะต้องมาหั่นซอยแยกแคมเปญอีกต่อไป ซึ่ง Ford ได้ใช้ฟีเจอร์นี้ก่อนใคร จากรีพอร์ตสามารถลดค่าใช้จ่ายได้ถึง 20% เลยทีเดียว ที่มา…
วัด Conversion แบบไหนดี เอาเข้าจริงแล้วการวัด Conversion นั้นมีหลายรูปแบบมาก แต่เท่าที่ผู้เขียนได้สัมผัสมามากที่สุดคงจะหนีไม่พ้นการวัด Conversion ในรูปแบบ Destination แต่เนื่องจากไม่นานมานี้ผู้เขียนได้มีโอกาสตั้งค่า Conversion ในรูปแบบของการวัดแบบ Button Click นั่นจึงเป็นที่มาของบทความนี้นั่นเองว่า Conversion ทั้งสองอย่างนี้จะวัดแบบไหนดี แต่ละข้อมีข้อดีข้อเสียเป็นอย่างไร วัด Conversion แบบ Destination แน่นอนว่าสำหรับคนที่ทำงานด้าน Digital Marketing การตั้งค่า Conversion ในรูปแบบนี้ อาจเป็นรูปแบบที่คุ้นเคยมากที่สุด การวัด Conversion แบบ Destination คือการวัดด้วยหน้า Url ที่ผู้ใช้งานไปถึง ทำให้เป็นหน้าที่บ่งบอกได้ว่าผู้ใช้งานมาถึงหน้านั้นแล้ว จึงนับเป็น 1 Conversion ยกตัวอย่างเช่น ถ้าเราซื้อของจากเว็บไซต์ E-Commerce เจ้าหนึ่ง เมื่อเราหยิบของใส่ตะกร้าแล้ว กด Next ต่อไปเรื่อย ๆ จะพบกับหน้ชำระเงิน เมื่อชำระเงินสำเร็จ ก็จะ Reload หน้าเป็นหน้า…
Digital Marketing ทำงาน ที่ไหนดี อาจเป็นปัญหาที่หนักใจสำหรับคนที่กำลังจะเปลี่ยนงาน หรือคนที่มีประสบการณ์มาบ้างแล้ว ว่าจะเลือกที่ทำงานแบบไหนดี ระหว่าง Agency หรือทางฝั่งแบรนด์ (หลายคนเรียก In-House) เพราะทั้งสองฝั่งต่างก็มีจุดเด่นที่แตกต่างกันออกไป เข้าใจได้ว่าเป็นหนทางเลือกที่ยากพอสมควรในการตัดสินใจ ความรู้ที่จะได้ ความรู้กับทางฝั่ง In-House เรียกได้ว่ารู้ลึกรู้จริงเกี่ยวกับด้านธุรกิจนั้น ๆ เพราะข้อดีของการทำงานในฝั่งแบรนด์ ทำให้เรามีข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจนั้นอย่างลึกซึ้งในที่แบบเอเจนซีไม่สามารถรู้ได้ ซึ่งนับเป็นแต้มต่อมาก ๆ แต่แน่นอนว่าความรู้ในด้านเครื่องมืออาจไม่เท่ากับทางฝั่งเอเจนซี เพราะธุรกิจแต่ละชนิดต่างมีความจำเป็นที่จะต้องใช้กลยุทธ์ของ Digital Marketing ที่แตกต่างกันออกไป ทำให้การใช้เครื่องมือเป็นไปได้ยากที่จะครบครัน ความรู้ทางฝั่งเอเจนซี ไม่ต้องห่วงเลยสำหรับความรู้ในเรื่อง Tools อาจถึงเข้าขั้นในระดับรู้ลึกและรู้กว้างของเครื่องมือนั้น ๆ ด้วยซ้ำ เพราะเอเจนซีในแต่ละที่ต่างทุ่มทุนมากกับการใช้เครื่องมือเหล่านี้ พร้อมทั้งยังมีทีม Digital Marketing ที่เตรียมพร้อมที่จะทำงานให้กับแบรนด์ทั้งหลาย แต่ก็อย่าลืมว่าความรู้เชิงลึกในด้านธุรกิจของแต่ละประเภทย่อมมีความรู้ไม่ลึกเท่าของทางฝั่งแบรนด์เอง ความก้าวหน้าทางด้านอาชีพ Digital Marketing ทำงาน ของทางฝั่ง In-House และ Agency ความก้าวหน้าของทางด้านอาชีพฝั่ง In-Houseถ้าหากคุณมีประสบการณ์ด้าน Digital Marketing ในแบรนด์ที่เป็นประเภทธุรกิจเดียวกัน หรือธุรกิจที่มีความคล้ายกัน…
โฆษณา Video Poll Ads นับว่าเป็นโฆษณาแบบใหม่ ที่ต่อยอดมาจากโฆษณา Instagram ที่เป็น Sticker ในรูปแบบโพลล์ ซึ่งในส่วนของ Facebook นั้น จะแบ่งออกเป็น 3 รูปแบบด้วยกัน Poll Only – จะเป็นวิดีโอที่มีโพลล์เท่านั้น เมื่อโหวตแล้วก็สามารถดูโฆษณาต่อได้ตามปกติ Poll + Watch & Browse – เมื่อกดโหวตโพลล์ในวิดีโอ ก็จะมีการโหลดเว็บไซต์ขึ้นมาด้านล่าง Poll + Watch & Install – โหวตโพลล์ในวิดีโอก็จะขึ้นหน้าสำหรับการติดตั้งแอพพลิเคชัน โฆษณา Video Poll Ads ช่วยอะไรได้บ้าง สำหรับ Video Poll Ads เป็นน่าจะช่วยเพิ่ม Interaction กับโฆษณาได้เป็นอย่างดี นั่นนับว่าเป็นลูกเล่นอีกอย่างหนึ่งสำหรับคนทำโฆษณา ที่จะต้องคอยคิดคอนเทนต์ดี ๆ เพื่อลงโฆษณาในรูปแบบนี้โดยเฉพาะ ถ้าใครได้ทดลองใช้มาแล้ว ก็มาคอมเมนต์บอกกันได้ ที่มา…
งาน Digital Marketing เรียกได้ว่าเป็นสายงานที่เติบโตเป็นอย่างมาก เป็นที่ต้องการในหลายบริษัท ไม่ว่าจะเป็นทางฝั่งแบรนด์หรือเอเจนซีเองก็ตาม สำหรับนักศึกษาที่จบใหม่ หรือแม้กระทั่งคนที่ทำงานมาแล้วสักระยะหนึ่ง ที่ต้องการมาทำงานในสายนี้ อาจมีความสงสัยว่าจะทำงานสายนี้แล้วจะเติบโดไปได้แค่ไหน และมี Career Path เป็นอย่างไร ทำในระยะยาวจะดีหรือไม่ ลองมาดูกัน งาน Digital Marketing เป็นอันดับที่ 4 ของแรงงานด้านไอที ที่ตลาดต้องการ เผยผลสำรวจของ เอ็กซ์พีริส ประเทศไทย ได้จัดอันดับแรงงานสายไอทีที่ตลาดกำลังต้องการสุด ๆ แน่นอนว่าสายงานด้าน Digital Marketing ในประเทศไทยนั้น กำลังมาแรง เนื่องจากคนไทยใช้อินเทอร์เน็ตมากขึ้น จึงทำให้งานสาย Digital Marketing ไม่ว่าจะเป็น Online Marketing, Content Marketing, SEO, SEM, Web and Graphic Design, Front/Back End Developer เป็นที่ต้องการของตลาดแรงงานในระดับสูง โดยมีรายได้เฉลี่ยอยู่ที่ 26,000 –…
Inbound Marketing กับ SEO เกี่ยวข้องกันแค่ไหน แบบไหนถึงจะตอบโจทย์มากกว่า บทความนี้จะมาบอกเล่าเกี่ยวกับความสัมพันธ์ของทั้งสองอย่างนี้ ในเบื้องต้นว่าเกี่ยวข้องกันอย่างไร แตกต่างกันแค่ไหน สามารถนำมาประยุกต์ใช้ได้หรือไม่ Inbound Marketing คืออะไร สำหรับผู้ที่ต้องการทำความรู้จักกับ Inbound Marketing อย่างละเอียดสามารถอ่านได้ที่บทความนี้ โดยสิ่งที่สำคัญของการทำ Inbound Marketing คือการนำทราฟิกในเว็บไซต์มาใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด นั่นคือเปลี่ยนจากคนท่องเว็บไซต์ทั่วไปของเรา ให้กลายมาเป็น Lead และต่อยอดมาเป็น Customer ให้ได้ โดยใช้วิธีการทำคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้ง ที่มีประโยชน์ต่อผู้อ่าน และเกี่ยวข้องกับสินค้าและบริการของเรา จนกระทั่งคนที่เสพคอนเทนต์ของเราไป เกิดความเชื่อมั่น และเชื่อใจ และลงทะเบียนภายในเว็บไซต์ผ่าน Call to Action ต่าง ๆ และมาเป็นลูกค้าในที่สุด แล้ว SEO ล่ะ แตกต่างจาก Inbound Marketing แค่ไหน SEO ย่อมาจากคำว่า Search Engine Optimization โดยพื้นฐานของการทำ SEO นั้น…
Facebook โฆษณา In-app Check Out เป็นโฆษณารูปแบบใหม่ล่าสุด โดยปกติแล้วหากเราทำโฆษณา Facebook ในรูปแบบ Dynamic Ad จะเป็นแบบให้คลิกไปยังเว็บไซต์ของเรา หรือเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเพื่อไปสั่งซื้อ แต่โฆษณาแบบใหม่นี้เอง ทำให้เราไม่จำเป็นต้องออกจากแอพพลิเคชัน Facebook อีกต่อไป เราสามารถกดซื้อสินค้า ตัดผ่านบัตรเครดิตได้ทันที ซึ่งอยู่ในระหว่างทดสอบฟีเจอร์โฆษณาใหม่นี้ Facebook โฆษณา In-app Check Out กำลังบอกอะไรเรา? นั่นหมายความว่า Facebook จะเริ่มทำตัวเองเป็นแพลตฟอร์ม E-Commerce อย่างชัดเจน สามารถสั่งซื้อสินค้า ตัดผ่านบัตรเครดิต และยังลงโฆษณาได้อีกด้วย ทำให้ผู้ใช้งานไม่มีความจำเป็นที่จะต้องออกจากเฟซบุ๊กอีกต่อไป ซึ่งเป็นผลดีต่อ Ecosystem ของ Facebook แข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น ที่มา [1] ติดตามข่าวสาร บทความดี ๆ จาก Digital Break Time ได้ที่ Facebook, Twitter, Line Official Account, Instagram
Agency ปรับตัว อย่างไรดี เมื่อเหล่าแบรนด์เองเริ่มทยอยซื้อมีเดียเองมากขึ้น โดยที่ไม่ผ่านคนกลางหรือเอเจนซี หลายคนพอรู้แล้วว่าอนาคตอันใกล้ เหล่าแบรนด์ทั้งหลายเริ่มพัฒนาทีมมาร์เก็ตติ้งให้แข็งแกร่ง หลายที่ถึงขนาดฟอร์มทีมเพื่อทำ Digital Marketing โดยเฉพาะ หรือแม้กระทั่งยื่นข้อเสนอที่ดีกว่ามากเพื่อดึงดูดให้คนที่ทำงานด้าน Media Buyer จากเอเจนซีเก่ง ๆ เข้ามาร่วมทีม ทำให้เหล่าเอเจนซีทั้งหลายต้องเริ่มตระหนักแล้วว่า เหล่าแบรนด์พยายามเป็นอย่างมากที่พยายามตัดตัวกลางอย่างเอเจนซี ออกไป เนื่องจากเพื่อที่จะลดรายจ่ายออกไป และพัฒนาบุคลากรในด้านการซื้อสื่อให้มากขึ้นทั้งออนไลน์และออฟไลน์ แล้วเหล่าเอเจนซีจะทำอย่างไรดี เน้นทีมโปรดักชันมากขึ้น ขายความครีเอทีฟ รู้หรือไม่ว่าสิ่งที่ทำกำไรระดับมหาศาลให้กับเอเจนซีไม่ใช่ทีมซื้อมีเดีย หรือทีมที่ทำ Marketing แต่อย่างใด ทีมที่ทำกำไรให้กับเอเจนซีในระดับสูงคือทีมโปรดักชัน ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ ครีเอทีฟ กราฟิก การทำคอนเทนต์ต่าง ๆ เพราะการที่จะซื้อสื่อเอเจนซีก็ยังคงต้องไปจ้างต่อนับว่าเป็นรายจ่ายอยู่ดี แต่กลับกันทีมโปรดักชันนั้นคือสิ่งที่ทำกำไรให้กับเอเจนซีในระดับที่สูงมาก เพราะเป็นรายได้ที่เข้าเต็ม ๆ ถ้าหากทำแล้วมีความคิดสร้างสรรค์ แตกต่างจากเอเจนซีอื่น ๆ ก็จะทำให้เราโดดเด่นขึ้นมาทันที แต่หลายคนอาจแย้งว่า แบรนด์หลายที่ก็อาจมีทีมโปรดักชันอยู่แล้ว เอเจนซีจะเข้าไปแทรกได้อย่างไร บอกก่อนเลยว่าทีมโปรดักชันของแบรนด์เองแน่นอนว่าหลายที่มี แต่มักจะเป็นทีมขนาดเล็ก อาจจะมีแค่ทีมทำคอนเทนต์ กราฟิก หรือการถ่ายทำวิดีโอแบบเล็ก ๆ น้อย ๆ เท่านั้น…
อัปเดตความรู้ Digital Marketing
